亚马逊生鲜也与当地零售商签订了协议。该服务在西雅图的采购范围包括数十家餐馆、特色超市、鲜肉和海鲜店、面包店。但与谷歌不同，亚马逊还会设立自己的仓库，直接向消费者出售商品。该公司销售的很多水果和蔬菜都是通过后一种模式提供的。自主销售商品可以密切控制品质。亚马逊还有一项很好的功能，可以对所购买的商品逐一发表评价：例如，今天买的牛油果可以得2分，而豆瓣菜则可以得4分。

　　我不住在西雅图，所以从没用亚马逊生鲜买过东西，但由于价格很高，所以我一点也不觉得遗憾。英国黄瓜每磅(约合0.9斤)5美元，大概比我这里贵4美元。墨西哥辣椒每磅甚至要6美元，有机胡萝卜将近5美元一束。这些东西都不符合亚马逊历来的低价政策，价格甚至比全食超市还贵。

　　另外，虽然亚马逊生鲜的选择余地更大，但却并没有包含我开车十分钟所能买到的所有东西。他们不卖咖喱叶，没有整条的鱼，没有无麸玉米面包，没有现烤咖啡豆，也没有全世界最好的椰汁。所以，尽管长尾杂货网购有朝一日可以实现，但2013年的这个“尾巴”仍然很短。

　　哪款服务会最终胜出，谷歌还是亚马逊?近年来已经有多家公司试图征服当日送达业务，但却一一折戟而归。所以，最明智的答案似乎是谁也无法胜出，尤其在易腐商品销售领域——这类产品的利润一向微薄，而用户的期望却始终很高(你永远不会到那些会碰碎鸡蛋的店里购物)。所以，如果两家公司都无法找到真正满足自己野心的模式，也并不出人意料。

　　但另一方面，倘若当日送达杂货服务能够成功，回报将不可限量，尤其是对亚马逊来说。如果这家网络巨头既能增加商品种类，又能降低售价，就将从一家每周逛一两次的网店，变成每天必逛的网上杂货店。它将成为全球触角最广的零售商。更重要的是，它还将成为全世界最受欢迎的零售商——相信我，如果有人能在你每次需要厕纸时，都及时为你送货上门，你一定会爱上他。无论成本有多高，无论挑战多么艰巨，杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)都无法忽视背后的巨大利益。(鼎宏)