随着端午的来临以及京东6·18的日近，“价格战”的参战商已经从最初的几大巨头的“口水战”演变为各种电商的团抱作战。越来越多商家的加入，让这场有预谋的电商“闹剧”越发难以收拾。这已经不是去年某东随便一句“对不起”就可以迅速收尾的了。

　　仅仅是节日?仅仅是让利感恩?

　　进入六月电商行业就一直弥漫在节日促销，店庆降价返利的氛围中，京东十年店庆要整一次大的返利促销活动还能理解，确引发一场“口水战”，苏宁、国美、亚马逊、当当、易迅等跟风者真不知是事先预谋好的，还是真正伺机而动谋一个好时机赚一次流量红利，迅速加入这场不可挽救的乱战。可回归到这场战争的使力点，折扣、促销、店庆，来就送，送就送大的……这些口号，是喊出来玩的，还是真的，恐怕要等到六月底“某某数据显示价格战总让利消费者多少多少”才知道了。

　　但从兵法布局上来说，此战是相当精彩的，不像去年就几个领风者在那耍大枪，叫的欢畅，却总不见实招儿。今年，参战规模的空前壮大，为这场价格战增添了不少声势。自各家亮象“别字”招牌喊口号之后，凡客终于按捺不住跳入“红海”。之后，天猫“二选一”出难题，国美入驻天猫，小米加入，康佳、OPPO加入，甚至eBay ，BlueNile等海外电商巨头也参战，这场规模空前浩大的“价格战”仅仅只是“双十一”之外的一次电商节?

　　出名有这么重要?

　　看到各种商家的参战，有的每天送9999送金币，有的据说还要拿出4亿回馈消费者和入驻商家，笔者很是纳闷儿，是什么让他们这么卯足劲儿地打价格战?366EC全程电子商务市场观察部向笔者透露，电子商务不同于传统商场，“价格战”是唯一有力度的手段，“骂战”也是各怀目的的。366EC市场观察员曹先生还说：“关于电商大战，圈内人都有一种观点：大家唱戏的时候，你不唱戏，就只能被人们遗忘;哪怕只是一点嘴上功夫，也得卖力地演，交足戏份。在价格战的背后，电商们赚的就是网民的眼球，说直白一点，就是要不放过任何出名或者提升名气的机会。”

　　事实上，每一次电商大战的吆喝，都会或多或少地改变行业竞争格局，那些老是不吆喝的电商，会被逐渐边缘化。我们回过头来看一下，去年经历的“6·18”、“8·15”、“双11”、“双12”等主要的电商大战对市场格局的微妙变化：根据艾瑞的数据显示，2012年第二季度亚马逊中国在自主销售为主的B2C商城中所占的交易规模市场份额排在三甲之内，在京东和苏宁易购之后，但在随后的几次大战中亚马逊中国保持低调，到2013年第一季度，其市场份额已经跌到了第六，被易迅、唯品会和当当网超越。同理，在同一时期积极吆喝迎战的易迅，市场份额快速超越凡客诚品、库巴等，最新排名进入四强之列。

　　无数次期望的落空等于自掘坟墓

　　对于电商而言，眼球代表着流量，流量就是交易量。可事实上，也不能忽视消费者，无数次的期望落空，电商只能是自掘坟墓。第一次“价格战”，或许很多消费者抱着天真，占便宜的心理相信了，关注了，下手买单了。可俗语有云：“吃一堑长一智”，消费者又不是傻瓜，在明知是噱头，是空喊还迎头而上，自撞南墙。自四月份那场小规模的价格战爆冷，就应该知道，价格战不是不可以，只是那得真拿出点行动来才行，空喊口号很没意思。