新浪科技讯 6月8日下午消息，去年并未大规模杀入电商价格战的亚马逊中国，在6月新一轮乱战之中高调推出“当夏Z低”比价活动，亚马逊中国副总裁许长虹表示，低价还是需要让用户知道。

　　搜索比价网站一淘网发布了截止6月7日20时的电商比价奖牌榜，其中亚马逊在手机、笔记本电脑、摄影摄像器材、美容护肤和小家电等品类获得第一。事实上在去年6-8月的电商价格混战中，亚马逊的价格也处于具有竞争力的水平。

　　但是在铺天盖地的广告、营销活动中，消费者更容易被京东、当当以及易迅这些声音更大的吸引，即使亚马逊一直以“天天低价”为口号，并且利用技术优势动态调整价格，也不得不面对难以迅速增长的市场份额。

　　许长虹在谈及这一话题时表示，虽然去年6-8月嘈杂的价格战中亚马逊价格得到认可，但更多的消费者并不知道亚马逊的低价理念，不少用户和客户都向亚马逊反馈了这一问题，“我们意识到还需要对消费者进行教育，通过更多更好的渠道让消费者认识到亚马逊的低价。”

　　其实从今年以来亚马逊就做了更大力度的促销，不久前刚刚做完周年庆活动，就在6月加入夏季促销，而8、9月还会推出更多的活动，也是希望对外界强化亚马逊“天天低价”的理念。

　　“你来亚马逊，我们的价格只会更低不会更高，我们希望消费者知道，其他电商很多促销活动都是先提高价钱再降低价钱，亚马逊才是诚信比价。”让许长虹比较欣慰的是，经历了去年的价格战，消费者也开始逐渐成熟，越来越多消费者会关注真正的价格。

　　为了这次价格大战，当当网高调称将投入5千万元做广告，虽然许长虹并未透露亚马逊这方面的预算，但表示在搜索、联盟、电子邮件、短信和展示型广告方面都会进行投入。

　　对于这一系列促销的效果评估，许长虹最关注的是消费者的反馈数字，包括正面反馈和负面反馈的比例，其次是看用户的重复购买率、以及后续的消费行为。他同时表示亚马逊不会太关注市场份额，“做电商不是玩游戏，不是一两年的事情，我们更加关注长期持续的发展。”(林明)