[导读]京东在2012年的价格战中所用的伎俩，令广大消费者记忆犹新。

　　6月份的电商促销大战于今日步入最高潮。因6·18是京东店庆的正日子，其他电商也纷纷卡在这一时间点推出重磅活动，围剿京东之意明显。

　　促销活动纷纷推出

　　6月份电商促销季主角是京东，与天猫主导的“双十一”大促相互呼应。今年正逢京东“6·18十周年大促”，亚马逊、国美(微博)、易迅网、凡客、1号店等都顺势加入战局。其中不乏矛头直指京东叫板的。

　　6月17-19日，京东推出持续三天、全品类的“老刘专场”，易迅网则宣布展开针对京东的双倍“贵就赔”服务。另一家剑指京东的是国美在线，由国美在线董事长牟贵先挑选亮点单品，开设“老牟专场”，进行不限量五折销售。6月15日-6月18日，北京国美还展开“全网比价，差价双倍返还”的活动。

　　而早在6月初，各大电商已打过一轮“微博战帖”的口水战。京东率先在其官方微博上发布“别闹，6月有且只有京东”，迅速引发苏宁、易迅、当当等跟进“别慌”、“别吹”、“都别装”等“别X”系列。

　　由于并非自己“主场”，也不愿为竞争对手京东造势，阿里显得比较低调。不过在大促期间，天猫并未置身事外。6月6日，天猫宣布启动6月年中大促，称电商应“真金白银的让消费者得利”。

　　价格战被指实为公关战

　　“6·18”会否演变为混战，进而使得行业各种不规范现象再度丛生?去年8·15电商价格战期间，发生了物流滞后、虚标价格、未完全履行价格承诺等现象。后被发改委认定为涉嫌价格欺诈，也令消费者颇为失望。

　　对此，中国电子商务研究中心特约研究员王小敏律师指出，电商在促销中应注意遵守法律法规，避免涉嫌不正当竞争、虚假宣传或欺诈、垄断等。同时，她建议电商行业加强行业自律，尽快制定相关行业规范及标准，杜绝无序竞争。并提醒消费者理性消费，积极维权。

　　电商观察员鲁振旺认为，价格战实为公关战，以“价格战”噱头带动消费者关注度，拉动消费欲和消费力，已成为电商的标准打法。从价格竞争回归到价值竞争才是多赢之举。记者刘夏 李媛