网购消费催生宅经济

　　新加坡《星期日时报》日前有一篇名为《中国宅经济方兴未艾》的文章。文中说，宅族属于一个日益增长的消费市场，该市场现在有“半个中国大”。宅在家里的消费者爱上网，热衷网购，喜欢娱乐和信息交流，往往在晚上7时到凌晨2时最为活跃。随着更多的人接受“宅”，通常家外面的消费转移到了家里，这将大大影响市场结构和品牌。

　　“宅”如今已成为中国新兴市场现象，尚扬媒介在去年发布的《2012中国消费趋势前瞻》已经发现“宅”现象蓬勃发展的趋势，中国市场与媒体研究(CMMS)数据也佐证了这个现象：有49%的中国城市人口表示“如果可以选择，在非工作时间我喜欢宅在家里而不愿意外出”的态度。与此同时，中国城市居民调查的数据也显示宅人的比例在往上攀升。

　　随着全球金融海啸冲击，在此基础上又出现了一个热门新名词“宅经济”，简言之，指的是人们减少出门消费，转而在家看电视、上网所产生的消费行为改变及经济趋势。随着全球失业人数越来越多，这种原本属于“小”经济群快速演变成社会经济结构的组成，成为谁也不能忽视的消费方式。“宅经济”来了，它正在改变着人们的生活方式和工作方式，值得我们去关注。

　　网购开始的“宅经济”

　　周末早上睡到自然醒，还来不及吃早饭便打开电脑，打游戏、看电影、聊天、收发邮件……轻击鼠标，等着快递送货上门;购物足不出户，订票订餐一键全搞定。

　　在广告公司工作的刘小*足不出户，也能“宅”出一个充实的周末。对于这样的“宅生活”刘小*很满意：“每天工作都那么忙，早出晚归，筋疲力尽，只有双休日才有一点点自己的时间和空间，当然要‘宅’在家里让自己好好放松一下。”眼下刘小*过上的这种“宅生活”已不是个例，“宅”成为现在年轻人的一种时尚生活方式，而由他们的宅生活催生的“宅经济”，正以前所未有的速度，覆盖各行各业，创造一种新的经济模式。

　　黄先生是文化公司的创意总监，因工作太忙，下班时间经常不固定，所以加班时，他总是通过叫外卖来解决用餐问题。“点一份外卖在我的经济能力承受范围之内，公司周围有很多快餐店都提供外卖服务，还可以每天叫不同的外卖变换口味，方便又快速。不只是我，身边许多同事也喜欢这种消费方式，大家桌上都有好多餐馆的外卖服务卡。”

　　“商场晚上10点打烊，网店却从不打烊。”习惯了夜生活的夏先生，经常在晚上工作完成之后，泡上一杯咖啡坐在电脑前面，享受网上“淘”宝加休闲的乐趣。

　　“不用早起挤公车，还可以穿着睡衣，涂着面膜，听着音乐开始一天的工作。”在网上经营着一家化妆品店的潘小*这样形容自己的“宅工作”。一年前从公司辞职之后，她做起了专职店家。潘小*说，在网上开店并不是自己的一时冲动，宅经济是一种必然的消费理念和趋势，现在越来越多的人喜欢宅在家里，享受足不出户购物的便捷，所以，网店只要做得好发展空间很大。事实上，潘小*的决定并没有错，现在她开网店每月收入是以前工资的两倍以上。

　　像潘小*这样专职开网店的人不在少数，而随着网店的兴起，还衍生出了不少新职业。比如网店培训师、网店模特、网店装修师……他们基本上不需要投入资金、不直接承担风险就能从日趋流行的“宅经济”中获利。

　　在这些“宅男宅女”的热捧下，“宅经济”不断升温，一场抢占“宅经济”先机的竞争也由此拉开。为了满足众多的宅需要，越来越多企业开始围绕消费者的“宅经济”构建商业模式，拥有实体店面的企业也开始在传统渠道之外建立网络销售部门。肯德基、麦当劳、必胜客等洋快餐争相开展外卖业务，多家企业进入淘宝网设立官方旗舰店，苏宁、国美等连锁网购商城，甚至实体卖场也加大对“宅配业务”的投入。

　　“宅经济”商机无限

　　精明的商家们无疑嗅到了“宅经济”带来的巨大商机，除了个人网上开店创业蔚然成风外，一些企业内还专门设立网购部来负责网上营销业务。“宅经济”潜力巨大，成为不少商家眼里一座可深入挖掘的“金矿”。业内人士认为，对不愿出门的“宅人”来说，他们的物质与精神需求空间非常大。

　　由于电信业和互联网的发展，在国外，“宅经济”已十分普遍，加上国际金融危机的爆发，“宅经济”获得了更加飞速的发展。一些人失业后，因为一时找不到工作，就在家中通过网络找一些兼职，做一些网络商务活动。当然，即便不发生这次金融危机，在家办公、上班、兼职、干商务以及发展家庭服务业也是未来一种必然的发展趋势。

　　“现在买衣服都是从网上看好款式后去商场试穿，如果感觉合适再从网上买，这样能省下不少钱。”这是眼下国内很多人的看法。甚至有人预言，一些实体商店未来可能仅是商品展示厅。一些年轻人购买畅销书，更多的是从网上订购，通过快递送到家。

　　“宅经济”所引发的相应配送业务迅速升温。无疑，网上交易可以为人们提供大量就业。阿里巴巴总裁马云就提出，“宅经济”要“为1000万中小企业生存，为全世界1亿人创造就业机会，为10亿人提供网上消费平台”。

　　著名的未来学家托夫勒在《第三次浪潮》中甚至预言，未来所有写字楼都将“人去楼空”，成为“幽灵”出没的地方。这也许只是一种预测，但预示了人们有朝一日会部分离开办公室，呆在家里办公。也有专家认为，网络颠覆了人们在以往商品生产到消费者手中的流通方式，使这个过程更简化了。所以从长远来看，“宅经济”和传统的商业模式将会互相渗透，传统商业模式可能会吸纳网络经济作为另一种服务渠道，而网络经济到一定程度也将会浮出水面，开设实体店。