尽管挑起今年第二轮价格战的京东商城还未真正出手，但竞争对手早已迫不及待地希望抓住这块“真空期”。继天猫、苏宁易购和库巴网纷纷响应后，连身陷囹圄的国美(微博)前掌门人黄光裕都发出“指示”，要求此前一直低调的国美“彻底洗牌电商”。

　　不过，由于距离上一轮价格战时间太近，而且价格战对于消费者已经不再新鲜，坐等更低价的心态，让此轮价格战的效果存疑。

　　两“新人”参战

　　发完“即将掀起更猛价格战”的微博，京东商城CEO刘强东(微博)就去海边度假了。但他那句“具体措施本月底推出”让竞争对手兴奋不已。因为10天足以改变很多事，比如抢占“更猛版”价格战的先机。

　　一直在电商领域较为沉默的国美电器(微博)网上商城，在昨日突然宣布推出“7·18-7·28见证底价坐标”活动，加入混战。国美电器网上商城总经理韩德鹏更放出豪言称，“此前的所谓价格战，都不是真正的价格战”。

　　除电商平台外，依附于电商行业的比价、返利和支付企业也开始响应。昨日，一淘网宣布将拿出2.5亿元补贴消费者的观战、比价行为。据介绍，补贴中的1.5亿元为用户通过一淘比价购物后的返利补贴。另外1亿元则是用户在电商价格战期间可以免费领取的支付宝红包优惠。

　　“围剿”成常态

　　虽然电商同行们并未把矛头直指京东商城，但在刘强东宣布将把价格战升级后的第三天，天猫就宣布投入10亿元进行促销，韩德鹏在接受媒体采访时也没有否认是针对京东商城。

　　据一位接近京东商城的人士透露，由于“6·18”促销效益明显，且投资商对京东商城销售业绩要求较高，因此京东商城仍将延续“价格战”策略。

　　这意味着，一旦有龙头企业率先发难，一轮新的价格战就将一触即发。而且， 无论是国美、苏宁还是淘宝，其资金链都相对充裕势必跟上。但一位业内人士表示，价格战已经打了一轮，一部分中小规模企业可能已经在勉强支撑了。下半年价格战持续，一些规模较小的企业有可能会被拖垮。

　　效果恐打折

　　家电观察家刘步尘认为，围绕家电百货的电商价格战将一直持续至行业格局稳定后才会结束。

　　还有商业专家表示，价格战将接二连三上演已经成为事实。对于消费者而言，即便错过了也不会遗憾。这可能让此轮价格战的效果大打折扣。

　　就目前的情况看，即使没有企业公开挑起价格战，这些企业之间的价格竞争也丝毫没有减弱。而且，更重要的是，上月刚刚结束的价格战已经透支了不少消费，下半年，电商企业是否还能依靠低价策略，实现既定目标成为未知。

　　除了电商领域外，目前，整体零售业也不够景气。据市商务委的统计数据显示，上半年，三成百货企业销售额出现负增长。

　　在业界看来，上轮价格战透支的消费，加上消费者钱包越捂越紧，让这轮“加强版”价格战遇冷的可能性不小。