根据近期易观发布的《2012年第2季度中国B2C市场季度监测》数据显示，第二季度京东市场份额明显下降，电商巨头围殴京东已见成效。易观公布的电商行业最新数据有两大看点，第一点，京东在第2季度的销售额达到153.14亿;第二点，腾讯B2C超越苏宁易购;接下一起来探讨一下这两个看点，精彩全在后头。

　　京东市场份额下降 Q2交易额究竟有多少

　　在数据方面京东最大的优势就是其是非上市公司，公司的数据可以自行编造，这也难为了第三方数据统计机构了。京东2011年对外公布的销售额是311.21亿，而其在今年5月底的香港推介会上对外公布了其2011年真实的销售额是212亿，这种惊人的数据注水程度让很多人对京东Q2的数据表示怀疑，那接下来探讨一下今年Q2京东销售额究竟是多少。

　　根据京东此前对外公布的注水数据与真实数据计算,其真实数据与注水数据的比值是212/311.12=68.12%(以下简称“比值”)，而京东对外公布的去年第4季度交易额为113.04亿，乘以比值就是77亿，所以初步估算去年京东第4季度的交易额为77亿。

　　根据易观数据计算，去年京东Q2、Q3、Q4的环比增长分别为39.54%、22.66%、36.87%，三季度的环比增长均值为33%，在乘以“比值”，可初略得出其真实的环比增长均值为22.48%，再从易观公布的数据(141.11/113.04-1)可以得出京东今年Q1的环比增长值是24.83%，与去年后三季度的环比增长均值22.48%较为接近，所以今年Q1环比增长值可信。再进一步下去，以京东去年Q4的77亿销售额与今年Q1环比增长数值(今年Q1环比增长大于去年后三季度均值，我们采用较大数据)计算，京东今年Q1的实际销售额为96.12亿。

　　接着计算今年京东Q2数据，根据易观最新公布的数据可以得出京东Q2环比增长为(153.14/141.11-1=)8.52%，再根据上文计算的京东今年Q1的实际销售96.12亿，即可初略得出京东今年Q2的实际交易额为103.8亿。在我们不知不觉当中，京东对外公布的数据就比实际数据多出了49.4亿啊，103.8亿与153.14亿相比，惊人啊!真是非上市公司具有数据造假优势呀!

　　从京东商城对外公布的数据可以明显看出其市场份额从今年Q1的17.23%下降到Q2的15.5%，那如果是真实的数据的话，京东商城的市场份额究竟有多少?总之，京东被电商巨头围剿的效果已经显现了，下半年京东的路异常难走。

　　可能很多人会说我的算法不精准，那哪位专家的算法精准可以再算一遍，不过不管谁算都不可能得到准确值，因为京东不会傻到为此对外公布真实数据。就算公布了一个新数据，你信么?我计算出的数据也并非准确数据，只是提供出来供大家参考一下，具体你信不信，就要仁者见仁智者见智了。

　　对于京东来讲，与其在之前的数据上纠结，还不如关心一下如何应对下半年的价格战，今年Q2季度京东首次出现市场份额下降的情况，这与电商巨头们价格战的围殴有直接关系，下半年的价格战将会对电商市场产生更大的影响。别忘了，苏宁易购一直虎视眈眈呢!

　　貌似腾讯B2C超苏宁易购 实则苏宁易购追赶腾讯B2C

　　易观近期公布的电商数据另外一个看点是在苏宁易购与腾讯B2C之间。易观对外公布数据之后，很多人惊呼，腾讯B2C已经超越苏宁易购，与天猫、京东成三足鼎立之势，更有媒体撰文歌功颂德一番。不过仔细一看并非表面看起来那么简单。

　　乍眼一看，似乎苏宁易购从第1季度行业第3的位置下滑到第2季度行业第四，取而代之的是腾讯B2C。不过仔细查看易观公布的Q2与Q1数据，不难看出易观在Q1统计时是把腾讯B2C与易迅网分开统计的，而Q2则是合并在一起统计的。若把易观Q1腾讯B2C与易迅网的数据加起来计算，腾讯B2C在第1季度的市场份额是3.48%，而第2季度腾讯B2C(含易迅)只有3.6%，腾讯系B2C在第2季度的市场份额只增长了0.12个百分点。深度了解易观数据之后就会发现，其实并不是腾讯B2C超越了苏宁易购，而是苏宁易购拉近了与腾讯B2C之间的差距。

　　腾讯在5月份才架构重组，把电商业务独立，把易迅等腾讯电商合并到腾讯B2C网站QQ网购之中，之后腾讯在6月份才开始发力电商业务，腾讯电商在Q2末才刚刚开始运作，在Q2期间腾讯电商并没有取得多大提升，这是有目共睹的事实。而苏宁易购4月份就开始大规模的进行价格战，追上整个腾讯B2C是在意料之内情理之中的事。关心这组数据的人，可以去易观找数据对比一下。按照目前电商市场发展的情况来看，今年下半年苏宁易购很有可能成为真正的B2C行业第三。而腾讯电商开始发力也不容小觑。

　　结语

　　由于易观数据比艾瑞数据稍微早些推出，以上的数据全部采用易观对外公布的数据。其实做数据统计的也很不容易，里面的虚假数据太多，统计的难度相当大。而做数据分析的人更是头大，用着假数据分析出来的结果也都是虚的，读者更是受到了某些数据分析的毒害。唉，中国的数据只能用来参考，不能当真。(文/王利阳)

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