这一微博转发量非常之高，且转发、评论的粉丝中绝大部分是对时尚感兴趣和有所了解的人，与品牌的顾客群高度重合，被认为是“病毒式”、“创新式”视频，在微博上的传播非常成功。

　　微博与视频、品牌官网以及其他社交媒体正在呈现相互融通的趋势。路易威登在其官方微博主页上同时列出了其官方网站、优酷视频空间、街旁网主页等多个其他平台的链接。

　　CIC市场经理宋玮认为，微博视频直播是社会化媒体时代的一大显著特征。如果说微博是个偏文字版的自媒体，那微博视频直播就具有自有品牌电视台的功能。这个“电视台”不仅承载着树立品牌形象、传达品牌特性、阐释产品信息、用户情感绑定等任务，更需与品牌其他的各对外推广媒体或渠道相辅相成，促成一个完善的品牌沟通及市场营销的环。

　　若从媒体价值来考量，每个自有品牌“电视台”将来都有可能具备强大的媒体属性，甚至吸引具有一定聚合度的其他媒体来合作。

　　做社交媒体本不是奢侈品牌的强项，但做“秀”是品牌的拿手好戏。微博与视频结合之后，品牌的“秀”就成了非常适合微博传播的优质内容。

　　“微博+视频直播”充分利用了时尚奢侈品牌的T台资源和微博社媒体的放大器效果，对品牌造势，增加网民对品牌的了解和好感度起着重要的作用。同时结合网络讨论可以进一步推动热门事件、话题营销，为品牌赚取更多的曝光机会。此外，善用明星在微博上的影响力，可以更好地发挥微博的作用，譬如之前博柏利的北京3D时尚秀就得到了陈坤、苏红在微博上播报转发。

　　就活动本身而言，微博+视频直播相较于其他媒介，有更强的传播性和互动性。新增粉丝数和网民反馈、情感喜好度也是重要的衡量指标。通常品牌活动前后会比对品牌粉丝的数量，以及网民喜好度指标，从而来看这样的活动是否有效地吸引了新的粉丝，增加了品牌的声量和好感度。

　　奢侈品牌微博面面观

　　蔻驰(Coach) 粉丝数：45万

　　微动作：几乎每周举办转发、@身边好友、话题投票等活动，并送出Coach小礼物笼络粉丝，经常推出“纽约客”“Coach星闻”等时尚文艺话题和粉丝互动。

　　微特点：最早在新浪微博上建立官方微博账号的奢侈品牌之一，拥有大批活跃粉丝，得以全面挖掘微博互动营销功能。通过微博主推新店、新品。和人人、开心等社交网络互为补充，将SNS、微博、官网三种数字平台完美结合。

　　路易威登(LV) 粉丝数：34万

　　微动作：在7月11日到31日期间，举办 “路易威登艺术时空之旅”活动，并通过成为粉丝、添加话题，@路易威登，写下对旅行的感悟等互动形式，获得虚拟路易威登【旅行列车】勋章。通过抽奖活动和纪念杂志《路易威登100个传奇箱包》吸引粉丝。活动期间，LV2012秋冬时装秀在上海发布，Marc Jacobs、Peter Marino、巩俐、范冰冰等众多明星出席，LV顺势进行了网络微直播。

　　微特点：与街旁合作玩转LBS，用签到和抽奖等活动迅速聚集粉丝，为2012秋冬时装秀预热，并在微博上进行全程文字和视频直播。

　　卡地亚(Cartier) 粉丝数：26万

　　微动作：在微博上首开“微电影”板块，专门展示其首部品牌形象短片LOdyssée de Cartier，这部形象宣传短片在首映不到一周的时间内，仅在微博上就被转发了数万次，掀起了“微电影”的新一轮高潮。

　　微特点：在电视频道、电影院线和网络平台之外，利用微博做流媒体展示，取得良好的传播效果。

　　香奈儿(Chanel) 粉丝数：21万

　　微动作：全角度展现香奈儿系列产品以及相关艺术展和服装定制发布会，在微博上用视频访谈花絮等形式展现凯拉·奈特莉为香奈儿“可可小*”香水拍摄广告剧照全过程，效果不俗。

　　微特点：微博内容和代言人活动紧密相连，版式清新、统一，单帖转发评论量高，粘住固定粉丝群。

　　法拉利(Ferrari) 粉丝数：31万

　　微动作：近期在微博上直播F1匈牙利比赛，通过相应视频、花絮和粉丝互动，在推广其新型跑车的同时加强精品在线商店、法拉利杂志以及合作方宇舶表等复合推广。

　　微特点：将体育赛事的微直播和品牌精神完美融合，在微博平台上玩跨界。

　　施华洛世奇(SWAROVSKI)粉丝数：5.8万

　　微动作：在微博上通过和明星互动做“施华洛世奇璀璨之谜艺术展”的辅助推广，在不到一个月的时间内，聚集近6万粉丝。另外通过“友情链接”功能整合官网、SNS、视频网站、LBS、Instagram平台入口。

　　微特点：官方微博启动虽晚，但通过活动迅速带起流量，饱尝甜头。

　　宇舶表(Hublot) 粉丝数：1.4万

　　微动作：在2012年欧洲杯期间，在官微主推其作为官方计时和赛事直接互动，吸引大批球迷粉丝，同时也提高了宇舶表的知名度。

　　微特点：在国内微博营销起步较晚，但官网建设全面，将体育赛事营销很好地做植入和嫁接，粉丝数量上涨迅猛。

　　宾利(Bentley) 粉丝数：7万

　　微动作：先后发起“来自克鲁的问候”“宾利车型品鉴”“宾利视听之赏”“悠久手工艺”“奥运时间”等多个话题，极具眼球度和贴近性，其知识性和文化性都属行业最优。

　　微特点：善于制造话题，文火慢炖，用良好的图文体验捆住铁杆豪车粉丝，成为豪车营销新贵。