经历了2011年的电商洗牌，如今的中国电商似乎已经走出阴霾，根据中国电子商务研究中心的最新数据显示，2012上半年我国网络零售市场交易规模为5119亿元，同比增长46.6%。而这其中淘宝、京东依然占据绝对领先位置。当然在华丽数据下隐藏着的是中国电商发展的五大特征。

　　价格战成为各家电商企业争夺市场的首要王牌

　　关于价格战的顶峰期，我想大家可能会想到五一的那次疯狂打折，从1号到20号，厂家的打折促销整整持续了接近一个月的时间，这在以往的同一时段并不多见，而各大厂商的返利力度也是相当给力。国美的9000万，京东返利8000万，天猫优惠2个亿，苏宁直接放话，会拿出20亿元特价货源和4亿元让利额度。电商巨头们之间的低价促销直接击穿全网最低价。直到现在，价格战仍然是电商企业抢夺市场份额的首要王牌。究其原因，也不难理解，电商巨头之所以会放血做促销，其最终目的都是市场份额背后的产品议价权，就像亚马逊一样，虽然前期毛利率很低，仅仅在15个百分点徘徊，但是真正掌握市场份额之后，毛利率直接上升到22﹪，而这才是电商巨头们真正需要得到的东西。

　　自建物流不再是京东、凡客的招牌菜

　　继京东、凡客等自建物流的模式被业界认可后，诸如好乐买等一类垂直电商也开始自建物流，这使得业界一度刮起了物流潮。甚至连中国电商No.1淘宝也坐不住了，于2011就开始低调的实行自己的大物流计划。其实电商巨头们纷纷选择自建物流，关键还是在诸如双十一、双十二的大规模促销下，很多依赖第三方物流体系的电商企业纷纷遭遇爆仓现象，快递服务质量在大规模销售行为下的不稳定表现才是电商巨头担心的根本。毕竟现在讲究的就是一个用户体验，而提升用户体验涉及到方方面面，其中一点就是大家普遍关心的物流，如果物流不给力，电商巨头的努力就会大打折扣。而且在当下情况下，京东、凡客如风达等自建物流体系已经初见成效， 2011年，全国物流行业的包裹处理量预计将同比增加了65%~70%，超负荷已经成了业界最害怕的定时炸弹，而与此同时，京东、凡客却能以25%的快件投递量增加，并且京东的第三方物流投诉量是自建体系的12倍。那么在这情况下产生的其他自建物流，我们都可以看做是电商企业在现有平台寻求衍生的发展机会。

　　B2C企业依旧积极寻找任何可以上市的机会

　　虽然京东在2012年上市的计划流产，但谁能说寻求上市机会已经变为不可能。最近1个月以来，麦考林、当当网等先后赴美寻求IPO，中国B2C行业也迎来继续准备上市的阵营。而这其中已经出现了第一二集团的上市分化。尤其是在第一集团中，京东、凡客已经被大家视为下一波上市冲刺者的代表。以此同时多位业内人士表示，随着第二集团诸如淘宝、美团等的崛起，中国B2C企业集中上市爆发时间点或将在2013~2015年间。之所以会有这样的上市潮不外乎三个原因，第一是为了减轻现有的生存压力，大家都知道现在京东、凡客的毛利率很低，盈利能力也很低，只有靠投资才能继续生存下去，第二现有销售体系并不完善，只有投资才能增强自己的实业能力，第三中国都有一个品牌效应及哄抢心理，一个企业是否上市，在消费者眼里往往只是品牌能力的代名词，而这就是电商巨头最看重的用户忠诚度。

　　传统企业加速“进军”电商领域

　　随着近些年互联网的发展以及电商盈利销售模式日趋成熟，越多越多的中国企业开始加快自己与互联网之间的联系，尤其是以中搜为代表的专业电子商务服务商的积极争取下，中国电商的普及率以及影响力也是与日俱增。根据中国互联网络信息中心发布的数据看，在中国有62%的企业希望加入或是建立自己的电商服务体系，而在2001年左右，电商仅仅是少数传统企业能够接受的新名词，而发展到如今，诸如国美、苏宁等一线实体服务商开始强势加入电商行业，并计划投资25.2亿构建自己的物流平台，与此同时，苏宁易购和国美的影响力也在数次的价格战中得到了一定程度的提升和发展。传统企业抢占电商市场已经成为大家的共识，变成了一个主流的商业精英模式。

　　网络零售行业已经趋于行业规范化

　　2012年中国电商在高度发展的同时，行业规划化也在有条不紊的进行着，并且根据中国消费者协会公布的数据来看，5月份电商行业的投诉案件为21653件，同期减少26﹪，而2011年出现的消费者投诉反成被告等一系列荒唐新闻也没有再现报端。美团网王兴表示做所以在2011年中国电商迎来寒冬，究其原因是自身发展不规范造成的，一味拓展需求，争夺资源，反而忽略了发展的根本—服务质量，这才造成一部分大中小型企业没能在中国电商继续存活下去，不过经历了2011年的洗礼，目前的中国电商经历了市场的考验和用户的选择，而行业内也越发看重品质及服务质量，这对于消费者来说将意味着与同期相比更美妙的购物享受。

　　无论与否，中国电商已经迈入了正常发展的渠道，业内预计2012年全年，我国网络零售市场交易规模有望达到11315亿元，市场的潜力巨大。只要我们牢牢掌握住行业发展特点以及趋势，做好长远的发展以及盈利都是可以实现的目标。以上由我的网站 369返利网整理编辑，转载请注明，谢谢。