当8月15日京东与国美、苏宁激战正酣的时候，国内又一家电商企业坐不住了，永乐电器于16日宣布加入价格战，仅以上海一地为例，上海永乐总经理吴勇透露，在永乐购买厨房电器的市民，除可参与永乐的单件商品折扣、厨房电器3件套补贴之外，还可叠加享受中国家用电器协会发起的最高10%专项补贴。于此，电商行业又再次形成了集体围剿京东的情况，那么这次又是谁胜谁负呢?

　　价格战雷声大雨点小，往往偷换概念

　　中午的时候看到了财经频道的采访，很多消费者并不看好这次价格战，也不认为是一种合适的购物时机，相反他们更认为这是商家自己的一种噱头，是为营销做得准备。小林先不表达自己的意见，只是想说苏宁、国美以及京东在开战前一直叫嚣零元购，可是当小林真正进入到他们的官网时却并没有发现此类货物的存在。而他们之前宣称的同产品比价更是玩文字游戏，如果大家仔细观察很多概念都被厂商自己偷换掉，比如佳能A4300IS在京东售价1099，在国美售价1199，但仔细看的消费者都知道这同一款相机黑色和蓝色的价格是不一样的，所以也就不存在谁的价格谁的价低的问题，仅从这些表现来看，这次价格战的时间肯定不会太长。而反观苏宁也是有些力不从心，当小林在苏宁易购官网上挑选比较火热的产品准备选购的时候，对方却告知此款没有货。而诸如此类的现象并不少见。其实想想也知道，谁都不是傻子，不可能为了所谓的低价名词赔的血本无归，尤其是苏宁现在账面上仅有67亿，远远不够偿还供货商的货物清单，以此价格战的实行必然是有所考虑的。

　　京东挑头实属无奈，增强风险投资是目的

　　有些事情是经不起推敲的，如果大家对以上还不相信的话，我们可以看京东CEO刘强东的微博，是这样说的，保证京东所有的大家电比国美和苏宁的价格要便宜10%以上，猛地一看被镇住了，刘总的底气还真是足，可是当当网李国庆看出了蹊跷，直言线上和线下价格不具有可比性，这次的价格战子虚乌有。没错，线下除了销售成本外，还有人员工资、店铺租赁等诸多费用，如此看来线上比线下价格便宜正常，不便宜才不正常呢!

　　那么，我们就不禁想到，既然不赚钱，或是不想参加价格战，那为什么还摆下擂台叫嚣呢?小林想这次的价格战，京东挑头实属无奈，是寻求继续生存下去的无奈之举，自2004年进入3C行业以来，在市场份额上一直占有优势，但众所周知3C产品的利润很低，京东近几年的净利润均为-5﹪，这使得京东未来的发展充满了诸如不确定性，而2012年上半年苏宁易购又实现了线上线下同价销售，这给京东的冲击很大。因为苏宁易购通过上述模式的发展，在市场份额上已经有了一定的突破，份额从5.3﹪提升到了9.8﹪，这无形中就加大了京东下一轮融资的困难程度。在万般无奈下，京东只有通过价格战才能树立风险投资的信心，才能达到进一步融资的目的。所以这个时候，京东在大家电市场发起了价格战，为的就是抢夺毛利率较高的大家电市场，来给自己多一些发展空间，因为一旦苏宁今年发售成功80亿的企业债，那么届时对于京东的发展将会是致命一击。

　　声东击西，苏宁意在创新销售模式

　　不过价格战已经开打了，不管京东、苏宁、国美心里是怎样想的，面子上的工程还是要做到的，毕竟消费者也不是那么好骗的，根据有道购物助手监测的数据显示，截至价格战开始15日起，京东的商品均价为3496元，相比10点钟下降53元;苏宁商品均价为3298元，相比10点钟下降22元。并在上午10点到11点，1小时内，京东调价19%，苏宁调价17%，降幅已明显小于前1小时。

　　电商网站终究是拿出了点东西血拼，但这种实干的背后都有着自己的考虑，京东是为了向更有盈利的大家电市场进军，巩固风险投资的信心，而苏宁显然是为了将自己传统家电的优势发挥到底，直到干掉京东。

　　而业内人士对此也有不同的理解，数码家电行业观察家梁振鹏就表示，苏宁这一举动打破了家电行业发展的常规模式，树立了一种与众不同的商业定价模式，即线上商城可满足用户完整的体验需求，并且网上下单、门店体验，能够给予消费者完全不同的感受;更重要的是，实体门店也可借力获得更大的销售额。新七天电器网CEO左英杰更是表示，苏宁这步棋走的相当有牵制力，因为苏宁的目的就是逼迫供应商施压于京东，以此提高京东的定价，让厂家去和京东去争论，然后苏宁乘机获得对供货商的控制力。

　　京东与苏宁的竞争还远远没有结束

　　在苏宁与京东价格战进展的如火如荼的时候，苏宁副总裁李斌却放出信息，在此番价格战之后苏宁不会再与京东进行价格上面的比对，也不会跟进京东的任何动作。虽然过度的降价促销会给企业带来极大地负面影响，但不得不承认的是理性的价格战是市场需要的手段，况且目前中国电商行业洗牌还没有结束，过早的推出低价促销范围圈无疑会让自己失去很大的竞争力，而这些我想苏宁是肯定明白的。所以接下来苏宁可能会在大家电的范围以外与京东继续着博弈，而二者的竞争还远远没有结束。

　　PS：16日，苏宁执行副总裁李斌追加5亿给3C数码行业，在此领域继续着对京东的博弈。

　　不管是出于怎样的目的，或是采取怎样的降价手段，在目前这个大环境下，一次两次的价格战显然不能很明显的分出胜负，而我们要做的就是观察时间对京东以及苏宁持久发展力的考验。以上由最安全快捷的购物吧 站长整理分享，欢迎转载，谢谢。