老钱觉得吧，但凡电商做到京东、苏宁、国美这样级别的，就该有些社会责任感了，欺骗消费者的行为还是不可取的，虽然在电商的运营模式中，通过信息不对称盈利是正常的，但自己虚构一个信息就不对了，这算欺诈吧。

　　下面老钱以自己的小人之心来分析一下这次电商大战吧

　　一、电商大战的导火索是谁?

　　电商大战的导火索是2012年8月14日，京东CEO刘强东两条微博：京东大家电三年内零毛利，所有大家电保证比国美苏宁连锁店便宜10%以上，将派员进驻苏宁国美店面。随后苏宁、国美在微博上高调应战，再后来当当、易讯一看有利可图，也纷纷加入战斗。这和昨天车祸现场抢葡萄的村民心态是一样的。

　　不过，依老钱的小人之心看，其实真正的导火索应该是天猫，早在刘强东这条微博出来之前，天猫商城已经在大造舆论，比如“2012年全年交易额可能突破2000亿。其中，3C电器类商品交易额可能占500亿，服饰类为600亿。”、“天猫商城今年的交易额增速仍达100%以上，利润率已超50%。2011年，还未改名的淘宝商城披露的交易额为1000亿元，同比增350%。”、“天猫下半年将投入10亿元主推为期半年的让利活动，天猫目前已经开始筹备今年“双11”的网购狂欢节”等等。一下子把京东、苏宁等独立商城逼急了，当然也不排斥羡慕嫉妒恨。但京东、苏宁、国美这些独立商城的代表们怎样才能与天猫抗衡呢，唯有联合起来，而且还要演一出好戏。

　　二、谁是电商大战赢家?

　　天猫好比是美国，由各种良莠不齐的州而组成的联邦，即统一又自治。京东、苏宁、国美等独立商城的结合好比是欧盟，而这次电商大战的展开正是这个联盟正式成立的信号。

　　目前来说，由于发改委的介入，天猫获得了暂时性的胜利，电商大战的参与者诚信度均严重下降，这意味着销量也会下降，因为更多的消费者选择了天猫。天猫早在8月16日就宣布不参战是非常有远见的，不仅如此，一淘网还集体加班，“现场直播”京东、苏宁、国美等电商网站“掐架”，还宣布推出5个亿“观战红包”，陆续通过签到、返利等形式发放给通过一淘比价购买的消费者。说白了，就是唯恐你影响不够大，不能引起政府部门的重视。(当然为什么一向不作为的发改委突然介入，这是一个很值得深挖但是不能挖的命题，说明政府的服务意识越来越高了?)。

　　三、电商联盟之路怎么走?

　　从长远的角度来说，这次电商大战以闹剧收场也并非全是坏处，第一，它变相的宣告了一个联盟的成立，第二、它给这个联盟敲响了警钟——别拿消费者开刀。

　　那么，之后这个联盟的路怎么走呢?老钱来意淫一下吧。

　　价格战，是最初级但也是最强大最有效的的商战模式。所以价格战还是要打的。

　　但凡电商做到京东、苏宁、国美这样级别的，大多都有了一定资本和实力去进行资源整合，一家商城的实力有限，只能进行一部分的资源整合，但联合起来，实力就相当强大了，强大的资源整合能力，就一定能真真切切的把价格降下来，同时提高利润，消费者和电商是双赢的。比如当年福特汽车就是通过这条路改变了历史。

　　而天猫不同，天猫有些过度自由，且由于商家过多而且良莠不齐，使它们很难为了同一个长期目标联合起来，大多会关注眼前利益。虽然现在天猫很多产品的价格都相当低，但它们终究是孤军奋战，实力有限。

　　所以，老钱认为，天猫的胜利只是暂时的，“美国”和“欧盟”的战争好戏才刚刚开始。

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