国美寄望电商整合扭转业绩 重用“嫡系”网上商城

　　昨日，记者从接近国美的消息人士处了解到，黄光裕对电商平台尤其是“嫡系”电商平台国美网上商城寄予厚望，“明确了国美网上商城的重要地位”。不过与国美网上商城形成鲜明反差的是，国美收购的电商平台——库巴购物网有可能对外出售，国美目前实施的电商“双品牌”战略或将被放弃。库巴副总裁彭亮回应本报称，他本人“没有任何这方面的信息”。

　　本报讯 近期，媒体的消息称，黄光裕不久前刚刚获得法院减刑10个月的裁定。有律师分析称，14年的刑期如果按照最大限度减刑，黄光裕只需坐7年，或许3年之后，黄光裕就能重见天日。

　　但对黄光裕来说，在瞬息万变的家电市场上，不能错过任何一次整合和发展的机会，“竞争激烈的家电市场，不进则退，国美已经给对手留下了不少的机会”，不愿具名的产业观察人士认为。而从近期的迹象来看，黄家今年明显加大了电商平台的整合力度。

　　此前沸沸扬扬的电商价格大战，就有消息称，黄光裕直接授意国美参与其中。在电商价格大战中，国美面对京东挑战而作出的反应，符合国美电器(微博)扩张时期的强悍风格及黄光裕一贯的经营思路，国美正由陈晓主政时期的“温和”向黄光裕主政时期的“强悍”回归，有国美内部人士称，黄光裕明确指示国美网上商城要对线上零售市场格局进行彻底洗牌。

　　知情人士昨日更是独家向本报记者透露，黄光裕对“嫡系”电商平台国美网上商城寄予厚望，“明确了国美网上商城的重要地位”。或许在黄光裕的眼中，只有国美网上商城才是血统纯正的国美电商平台，“甚至在内部指示上，关于电商发展战略中，黄老板只提国美网上商城”。

　　国美电器总裁王俊洲此前也指出，国美电器网上商城作为国美同品牌的线上唯一零售商，也是国美电器发力电商的桥头堡，战略意义极其重要。据国美网上商城公关负责人于良钏介绍，国美网上商城目前已跻身一线电商阵营，是日均UV(独立访客)超两百万、具备达百亿元年销售能力的综合性B2C网上平台。

　　新闻观察

　　“双品牌”战略或生变

　　国美在官方口径上对电商平台的战略一直是“双品牌”战略——除了国美网上商城，国美收购的库巴购物网也在国美电商平台中发挥着重要的影响力。但接近国美的消息人士称，国美电商“双品牌”战略或生变，“应该不会再进行内部整合了，有可能会出售”，这位消息人士表示，出售对于国美来说“也不吃亏”，毕竟现在库巴的价格肯定远大于收购价。

　　库巴副总裁彭亮昨日回应称，他本人“没有任何这方面的信息”。据彭亮介绍，库巴今年有望冲刺60亿元的销售规模。库巴2011年销售额为21亿元。库巴的前身是世纪电器网，2010年11月，国美电器宣布，国美电器斥资4800万元控股库巴80%股份。

　　电商分析师鲁振旺认为，国美网上商城和库巴网目前使用的是一条供应链，同时运营两个入口的意义不大，也会存在竞争关系，“如果同时运行的话，可以考虑在定位上有所区别;如果要整合两个平台的话，如何将库巴网和其团队融入国美体系之中是国美要面对的难题。”

　　而近期，国美网上商城后台系统与线下会员数据对接测试已经完毕，这也意味着国美线下所有会员账号全部正式接入其电商平台国美网上商城的数据中心，“如此核心的工作却与库巴无关，可以想见黄家对库巴的态度了”。

　　黄光裕素来动作超乎常人想象，今年6月，黄光裕透过旗下的国美锐动公司斥资9009万港元(约合7333万元人民币)拿下库巴网和新锐美(运营“国美网上商城”)两家家电销售网站各40%的股权。此番股权转让，亦体现出黄光裕对“绝对的控股权”的重视。

　　现在的困难是，谁来接盘库巴?因为，目前在电商领域，具备接盘实力的企业并不多。