在今天，当我们打开任何一个购物网站，迎面而来的广告必然是向你炫耀空前的超低价、现场产品最低至X折。而近期有关于电子商务的资讯中，我们也看到了各大商城类网站又准备了一场轰轰烈烈的价格战。从5月价格战，到现在的6月价格战，以及即将到来的7月价格战。当当网CEO李国庆也曾表示，价格战仍将持续3年。当然价格战对于消费者来说或许是一个好消息，然而又是什么驱动着网商们倦倦不休的烧钱呢?

　　其实要谈到持续的价格战，可算是中国商务的传统了，价格战的战火远不止从电商开始，要追溯历史的话，或许已有近百年的历史。

　　中国制造

　　曾经，中国制造是一个非常高贵的名字，她代表着世界上最高档的陶瓷还有丝绸。而在最近几年，根据美国方面测算，廉价的中国制造刮走了近7000亿美元的支出。时到今日，中国制造甚至令无数中国产品无法真正走向世界。因其在前期中国制造的营销中，长期采用低价战术抢占市场份额。持续的价格战对国外本地生产企业造成毁灭性的打击，国外商家联合抵制中国制造商品。然而国内的生产企业实际上也并不好过，低于成本的销售价格不仅令国内制造业没有赚到多少油水。甚至因大规模生产消耗对国内生态环境以及自然资源造成极大影响。

　　而造成中国制造持续进行毫无益处的价格战的原因，归根到底在于三个方面：一、核心技术落后，无法在技术上进行超越，只能通过低价抢占市场。二、国内资源过剩，厂家可以轻而易举获得大量低价资源，毫不犹豫地进行大规模生产。三、生产力过剩，国内不仅有过于丰富的资源，还有过于旺盛的生产力。廉价的生产力带来大量的产品，供过于求只能低价出售。

　　电商现状

　　电子商务的发展其实与中国制造的发展步伐相当接近，电子商务现正处于发展最蓬勃的时期，各式各样不同行业的商家争相进入电商领域。从行外人来看，电商仿佛正在一步一步走向最辉煌的时期，让所有商家对这个淘金的大洋趋之若慕。而实际上，通过对比就能发现，或许现在电商也正在走向如同中国制造路上的误区。

　　一、核心技术落后

　　就现在电子商务模式的发展来看，所有的模式都由国外先进国家引进。B2C其实在国外也仅作为线下零售业的辅助销售手段，然而因为国内特殊的经济环境却成为最主要的商家销售手段。无论一般电商还是团购模式都是参考国外经营模式。若说在国内电商独创的创新模式也仅有中团网加盟一家，在六年前就公布了全球领先的O2O电商模式。

　　二、国内资源过剩

　　此处所说的资源丰富与中国制造提及的资源有一定区别，中国制造中所说的资源主要指生产资源。而在电商领域这里所指的是线下商家资源丰富。例如同样是大型家电行业，在国内轻而易举就能数出十数个大型家电品牌。而在国际上，能排的上号的大型家电品牌不足十家。而且国内大部分厂家也乐于同时与多个电商合作，所以在国内无论要作为生产厂家进驻电商，还是作为商城类网站进行产品代售的电商，资源都十分丰富。

　　三、生产力过剩

　　如上所述，在国内无论是厂家还是电商都是供过于求，而大多数商城所销售的产品实际上十分雷同。为了能尽快将过剩的产品销售出去，在没有创新运作模式的情况下。最简单的办法就是通过低价吸引消费者的眼球，短时间内获得大量市场份额。然而这种方式所吸收的消费者没有品牌粘着度，当发现另一家价格更低、更实惠的网站，就头也不回的转向另一个网站。商家消耗了巨额的推广费用，血拼资本换回来的客户却只能继续烧钱维持客流量，对电商的可持续发展带来极其恶劣的影响。

　　国内电商若要走出中国制造曾经犯过的误区，或能参照中国制造的解决方法。由中国制造转换成中国创造，从电子商务的模式上进行改变，找到一条属于中国特有的中国式电商模式。从价格占领转向技术占领、服务占领，令消费者享受价格以外丰富的附属价值。采用最符合国内消费习惯的电商模式尤为关键。