实际上，在这场战役中，京东并不低调，不过同样采取了“避开锋芒”的方式。10月10日起，京东推出延续一个月的“沙漠风暴”大型促销活动，宣称将会“整体让利10亿元，送5000万礼券”。11月6日，京东还与目前国内最大的线下支付企业拉卡拉联手，推出独家促销活动。

　　电商圈的另一巨头苏宁易购，将重点时段对准11月11日前后几天，并且希望联合线上线下冲击50亿元的销售额。

　　于是，今年“双十一”出现了一道奇特风景：作为擂主的马云，并不希望也不承认“双十一”是价格战，但其竞争对手为了抢夺蛋糕，或明或暗地参战，最终演变成“一场不是价格战的价格战”。