事实也证明，偏高的定价并不能给国内的多数服装企业带来更高的净利润。优衣库2.5倍的定价，毛利约为60%，净利润在13%~14%区间。而国内企业的定价虽高，毛利高的可到80%，但净利润一般与优衣库相当甚至不及。除供应链水平相对低下外，其节假日的促销拉低了利润水平，但这种临时的促销又浪费了相当多的销售时间。

　　另一项可供参考的是国内外服装企业的平效(每平方米店铺年度销售额)比较，国外品牌中走大众化路线的，无论是优衣库、H&M或是ZARA，其在中国市场的平效都高于5万元，而国内品牌的平效甚至很难达到2万元。除了品牌影响力外，合理的定价也是影响平效的重要因素。

　　张炳良表示，价格回归的趋势下，行业企业面临的考验是，如何提高管理水平，降低供应链上一些不必要的成本。只有线下的商品价格回归到合理的区位，才能在与电商的竞争中重新夺回话语权。