2012的电子商务双十一大战已经落下帷幕，通过下面这些数据我们就能够明白，打败传统零售行业是大势所需,而不是双11狂欢节。

　　一、传统零售遇冷

　　由于经济危机还未散去，整体经济格局低迷，线下传统零售业也是如此。同样我们从数据就能够看出端倪：国美电器上市后首次出现亏损，上半年净亏5亿;李宁公司上半年关闭1200家门店;百盛商业集团的单店销售额增幅不足2011年同期的1/4;2011年9月，太平洋百货无法应对租金，北京三里屯黄金段的盈科店正式关门……他们都是曾经红极一时的零售巨头，如今悲情退去，无外乎两个原因：房租高昂和电子商务的冲击。

　　马云接受采访时说道：“天猫购物狂欢节将是中国经济转型的一个信号，也就是新经济、新的营销模式的大战对传统营销模式的大战，让所有制造业贸易商们知道，今天形势变了。对于传统行业来讲，这个大战可能已经展开。”从这里我们可以初步这样认为：颠覆传统零售的是趋势,而非双十一。

　　二、传统零售与电子商务

　　关于传统零售与电子商务，我们同样可以从数据来说话：艾瑞数据表明，2012第三季度我国电商市场交易规模为1.99万亿，同比增长21.9%;而我国第三季度GDP总额12.6万亿，说明电商占据15.7%的份额。2012双十一，天猫和淘宝的支付宝总交易额191亿元，超过去年52亿三倍之多;而2012十月份我国社会消费品零售总额是18934亿，平均到每天这个数据为611亿，这说明双十一当天占社会消费品零售总额的31.2%!

　　三、传统零售进军电子商务

　　我们看一看进军电子商务的传统零售巨头们的动作：沃尔玛正式入股1号店，购买1号店小部分股份;国美网上商城与支付宝达成战略合作关系，全力进军电商，另外花数千万收购了库巴网;苏宁建立网上零售平台苏宁易购，还尝试与当当网联手合作;家乐福开通在线商城，北京国展店和上海古北店均推出在线商城业务;沃尔玛深圳的山姆会员店也开始在线业务……中国连锁经营协会发布《2012传统零售商开展网络零售的研究报告》数据显示，传统零售业百强2009年及以前开设网络零售业务的有14家，2010年31家，2011年52家，2012年达到了59家。

　　虽然众多传统零售齐刷刷的进军电子商务，不过其间也经历了较多波折，包括技术、人员、成本的局限。仅仅从技术来说，网络零售需要成熟的开发团队，打造安全、稳定、强大的网上商城系统;而在人员配备上，更需要精通营销推广、网络运营等专业电商人才等等。

　　种种数据表明，打败传统零售行业是大势所需,而不是双11狂欢节。但是我们希望，传统零售进入网络之时，在确保自身技术、人员、成本控制的基础上，更加注重品牌与口碑，毕竟提升产品品质与用户体验才能走的更远。

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