陈方毅认为，规则调整后，返利网站对于用户的吸引力无疑会下降。但长远来看，新规确实有利于规范返利行业。“从操作上看未必是坏事，积分的可控性比现金好。不过对行业究竟有怎样的影响，目前还很难判断。”

　　新规实行后，返还网面向淘宝网和天猫的返利方式将正式变成非现金类模式。也就是说，返利网站原有的返利体系被割裂成两部分：针对淘宝的非现金类返利体系和针对其他电商平台的返现体系。

　　陈方毅表示，这种割裂在新规初期确实会对用户体验造成一定的影响。淘宝联盟正在针对此推出接口设计、UI统一和用户引导等解决方案“实际上影响没那么大。”对于新规的长期效应，他的态度始终谨慎中透着乐观。