奢侈品电商网站频现假货，无授权销售已成奢侈品电商行规。奢侈品网购已是电商大佬们必争之地，但奢侈品的“正品保证”、稳定的进货渠道等问题却一直是制约着其发展，为了把自己网站的商品贴上“正品保证”的标签，电商企业是十八般武艺皆已用尽。

　　奢侈品电商做大做强的根本是货源，只有拥有充足的货源和稳定的进货渠道，奢侈品电商才能够得到良性的发展。但奢侈品拥有极大的品牌价值和极高的品牌溢价，奢侈品品牌商为了保护其产品的品牌价值、品牌文化，很少会对奢侈品电商进行品牌授权。近几年来，包括香奈儿、路易威登等在内的30多家奢侈品品牌商发出公告声明,没有对国内任何互联网网站进行品牌授权。

　　既然众多奢侈品品牌商没有对国内的互联网的进行授权销售，那国内众多的奢侈品电商的商品是来自何处?

　　渠道一：海外代购

　　前段时间“空姐海外代购奢侈品获刑11年”的新闻大家应该还有印象。没错!海外代购是国内9成以上奢侈品电商的主要进货渠道。最常见的方式就是通过奢侈品电商雇佣的国外买手批量购买，然后通过报关把商品进口到国内进行销售。同时国外的许多奢侈品牌商，一般会把过季的商品通过奥特莱斯等进行低价销售，折扣的力度可达到平常销售价格的3折甚至更低。奢侈品电商把奢侈品做成了“白菜价”，其获得的利润是非常可观的。

　　虽说通过海外代购在产品的品质上可以得到保证，但售后服务问题成为一个难题，因为国内的奢侈品代理商只对自己销售的商品提供售后服务，而许多国内消费者购买奢侈品，却不能享受应有的售后服务，对于奢侈品来说，其购买价值就包括其售后服务。

　　渠道二：获得奢侈品授权的第三方商家

　　目前国内的奢侈品电商都在向平台化的模式发展，具备奢侈品授权的第三方商家在向奢侈品网站申请通过后，可以通过奢侈品网站进行产品销售。然而许多第三方商家为了牟取更大的利益，会进行掺假销售，这也是目前国内奢侈品网购假货、次品泛滥的原因。

　　渠道三：鲜有的品牌授权

　　也有极个别的奢侈品品牌商为了自身的品牌形象，对一些正规的、口碑较好的奢侈品电商进行品牌授权，如菲拉格慕官方授权走秀网销售全系列商品。笔者看来，品牌授权对于奢侈品电商和消费者来说，应该是最好的选择，但电子商务的营销模式从根本上破坏了奢侈品的品牌形象。奢侈品品牌商为了保证其品牌价值、品牌文化，对奢侈品电商进行授权是非常谨慎的。

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