在双十一的余热还没散去，双十二已经到来，淘宝网近日宣布，与以前年度双12活动规则不同的是，这次活动将不设“门槛”，向所有商家“零门槛”开放，并且，不再统一设定商品的折扣率，买什么，卖多少由消费者和店商共同决定，传统卖货、折扣促销的方式将成过去式。并且，今年12·12将不再以销量排名，每个商家都能够展现自己最特别、最吸引自己消费者的独特特性。尽可能多的有特色的商品将被展现给消费者。面对这次淘宝的“小而美”，面对这次双十二，不少中小卖家紧张备战，希望这次双十二，能够催生自己的品牌。但是现实是残酷的，这次淘宝双十二真的是否和平常的促销活动不同?

　　一、不打价格战是否可以避免恶意竞争

　　虽然这次淘宝双十二一再对外宣称：双十二”促销将“忘记数字”，不打价格战，不再以销量排名，而是希望消费者和商家都“好好玩玩、好玩就好”。淘宝希望消费者和商家都好好玩，换句话说，你们玩得越疯，我赚的越多，希望你们都玩疯了!在“双十二”活动期间，消费者可以将自己想要买的商品统统加入购物车，不需马上结算，而销售这些商品的商家则可以根据自己商品的“被愿望”数来设定促销折扣，并显示在消费者的页面上，看到折扣后消费者再选择是否付款购买。那就是折扣官方没有设定，之前我在淘宝上面参加活动的时候，不能把商品的折扣低于一定的程度。但是在这次的淘宝双十二，商家可以任意设置折扣，没有规矩不成方圆。如果没有一定的规范，商家们之家的价格战只会更加激烈。

　　二、增加垃圾广告数量

　　想在淘宝双十二这次没有门槛的促销战争中获得理想的成绩，那就要投入更多的精力。想要消费者在众多的促销商品中发现自己的商品，就要投入一定的推广力度。双十二也让淘宝客们相互厮杀，看谁的推广宣传力度大，所以导致短信群发、QQ群发和邮件群发等等泛滥。经过媒体调查，网民平均两天被促销信息骚扰一次，而且这些促销信息对自己完全没有作用。

　　三、反复促销减弱网民的购买力

　　最近节日越来越多，比如圣诞节、元旦和春节等。在年末，消费者的购买力应该是最大的，但是经过频繁的举行大促销活动，促销活动的效果会大幅度下降。网民陈小*说，“经过双十一信用卡已经账单不断到期，如果双十二再消费就没钱回家过年了。”对于这次的淘宝的双十二，消费者似乎没有双十一那高涨的热情，业内人士认为“短期内每个消费者的消费能力都是有限的，多次掏、反复掏的行为，很可能引起消费者反感。”

　　四、促销并不能造就品牌

　　虽然淘宝这次双十二没有设定商品的折扣率，但是摆脱不了价格战的真面目，因为淘宝商家已经在一次次的促销中形成一种惯性思维：我想在活动中挣到更多的钱，价格就要比别人低。相对于京东商城，淘宝在消费者眼里就是买山寨货，在淘宝买东西就是图便宜。所以，当消费者发现淘宝里面的商品比京东贵，那么就好毫不犹豫地选择京东;而京东的商品贵过淘宝的商品，还是有部分消费者在京东商城购买，因为京东商品就是打着“正品”的旗号，这就是品牌与促销的区别。

　　凡客诚品CEO陈年今日在第七届中国网上零售年会上表示，B2C平台的竞争还是停留在非常简单的价格战层面，并没有形成真正的核心竞争力。希望明年淘宝双十二，能看到一个全新的B2C平台竞争模式。

　　本文由服务器租用原创，转载请标明出处!谢谢!