11月21日对于做返利网的站长来说，是个重要的日子，因为这一天淘宝联盟突然以“各种理由”宣布一个消息：将于明年1月1日起，不与返现型返利网合作，我个人的理解是，如果到这个日子返现型返利网如果还没有转型，那么淘宝联盟将单方面收回站长的API数据接口权限。消息一出，在淘宝客内部引起激烈的讨论，目前来看分为两种意见：返利网坚决反对这个决定，而导购网站却举双手赞成。本文试图从淘宝联盟、网站主两个角度分析一下这件事的原因。

　　首先，从网站主角度来看，返利网的核心业务是返现，而且有一点要注意，大多数返利网都不只跟淘宝联盟合作，不管跟哪个广告联盟合作，返利网都会以返现来与用户结算，大多广告联盟也不会管返利网跟网站用户怎么结算，而这一次淘宝联盟的动作，一方面阻断了返利网的业务命脉，另一方面干涉了返利网的“内政”，这就是返利网强烈反对的原因。 而不受此事影响的导航、导购型淘宝客网站，比如美丽说、LC风格等网站可能分流返利网的流失用户。 而实际上，导购型淘宝与返利型淘宝客是同行的两个冤家，有一个常识就是，导购型淘宝客独自拿佣金，而返利型淘宝客却是拿到佣金后再给买家分成，而用户用脚投票的结果就很明显：返利型淘宝客对自己有利，所以在导购网站看来，返利网的返现业务简直是破坏行规，说不定这个政策制订有大型导购网站在里面推波助澜的作用。

　　再来从淘宝联盟的角度分析下。我们先来看淘宝联盟公告的第一段：

　　为了保障消费者的合法利益，维护卖家的正常经营秩序，为广大消费者和淘宝卖家提供更好的服务，在征求了多方合作伙伴意见之后我们决定，自2013年1月1日起，联盟将不再支持针对淘宝站内(包括天猫和淘宝集市)购物返现金给会员或买家的淘宝客模式，只支持采取返积分，返实物，返优惠券、购物券等非现金方式返利的淘宝客模式。

　　这个公告写的很官方很具体，说官方是因为政策制订的原因很官方，像官话套话，说具体呢，大家也看到了：明确说了返利网不准返现。而且也明确表示大型返利网提前沟通过了，言外之意是大家都同意了。从目前状况来看，返现被封杀的真正原因可能有三点。

　　1，保障消费者的合法利益：

　　淘宝联盟似乎接到买家投诉返利网虚假夸大返现金额，人为延长返现时间等不诚信原因，为了保障消费者利益，决定封杀返现业务。我个人认为这个原因有点扯，说白了就是幌子。这里说的消费者是返利网的用户，返利网的用户受到这种不公正待遇，为何要向淘宝联盟投诉?这些用户压根不知道返利网背后运作原理(是跟淘宝联盟合作)，哪有去淘宝联盟投诉的道理?就好像你在一个店买了假货，你不去找店主的麻烦，却去找他上层供货商的麻烦，这不合逻辑的。

　　2，维护卖家利益

　　这个可能才是真正的原因。用过返利网的朋友都知道，返利网可以在你下订单之前，把你的链接转换成推广链接，确认收货后就可以拿到返现。这对商家来说是不公平的，这笔成交的订单有可能是商家直通车推广来的，也有可能是某活动推广来的，商家为此已付出了成本，如果返利网再为用户提供这一便利，人为再从商家处剥掉一层皮的话，这对商家是不公平的。而做为平台方的淘宝联盟，最应该去铲除这种不公平。最起码应该管管此类事情，防止这种不公平成为淘客模式的主流，而现在，好像返现型返利网已成为淘客的主流，所以，这个原因可能是最重要的。

　　3，维护大淘宝利益。

　　从淘宝角度看，不管哪种淘宝客模式，淘宝都希望流量要有价值，对来之不易的流量要充分利用、多次循环利用，尤其是后端环节，如果返利网以返现为终结，这从淘宝利益最大化的角度来看是不合理的。虽然有返利网把返现打到用户支付宝，但是支付宝是一个公共支付平台，用户也可能用这个资金去其他电商平台消费，这无法保证大淘宝利益。而近期支付宝也在推出API数据接口，而且有证据表明淘宝联盟希望淘客返集分宝，而集分宝也是支付宝体系下的虚拟货币工具，如果把这些后端流量引入集分宝，那对大淘宝来说是绝对利好，这就相当于买家在淘宝买东西拿到了佣金，却只能换到集分宝再用于淘宝消费。这样下来，淘宝把所有流量截流在淘宝体系内部循环，这个圈终于划圆了。

　　个人认为，原因2是主因，原因3次之，原因1是幌子，就像顶罪的临时工一样。如果大家有不同看法，可以到《电商七种武器》 与我交流。