天猫加入战局

　　图书大战似乎没有任何停歇的可能性，这方京东商城、当当网和亚马逊中国刚唱罢满300元减100元，甚至满200元减100元的价格战，那边阿里巴巴旗下的天猫商城又要杀入图书在线销售，可以预料新一轮的图书价格战一触即发。据新快报记者了解，天猫商城的图书城(book.tmall.com)将在今天上线，并号称包含50家国内外出版社、20多家独立B2C购书网站在内的1000多家图书网店将推出130万种在线图书，使得天猫书城在售图书超过6000万本!

　　价格战无休止

　　事实上，从5月到6月，国内主要B2C商城都在大打价格战，大家的矛头都不约而同地指向了将在本月18日迎来周年庆的京东商城，其中在图书在线销售上，当当网和亚马逊中国不久前刚推出了满300元减100元的促销方案向京东商城的周年庆活动发动反击，而京东商城则在上周末推出限时24小时的音像制品满200元减100元活动，并在昨天加码推出图书满300元减100元促销，接连的商城价格战使得最近一段时间在线购书维持在平时的六折左右。而天猫书城的上线无疑将加剧这种价格战的气氛。

　　天猫强调平台式运作

　　不过，天猫商城并未直接回应这种激发价格战的势态，而是强调其平台式的运作。据了解，和京东商城、当当网、亚马逊中国等自营式B2C书城不一样，天猫书城沿用淘宝的“开店”思路，不光聚合出版社、杂志社等机构来开店销售，还吸引一些自营B2C商城加盟开店。天猫商城负责人表示，不同于自营在线书城，天猫平台上通过商家们自营书籍直接面对消费者，对于新书首发、库存发货、物流配送有完整成熟的管控;不少在二手书网站可能买不到的书，在天猫都有销售，且24小时内就可发货的商家更是超过80%。这种模式便于提升图书销售效率，尤其对那些并不主力做在线图书销售的书商而言，他们可以在天猫平台上更有效率地销售，而不是单靠少数的几个自营B2C平台。

　　据了解，自营B2C卖书需要先下订单给出版社，出版社在确认书籍信息、货量之后，再统一库房配货。此外，书商一般需要预约自营B2C库房入仓、整理书籍上架再录入信息，最后才能发货给消费者，整个过程相当冗杂。而为了展示直营优势，天猫书城特意在页面突出“出版方直营”等字样，设置了“新书预告”、“入驻出版商”等榜单，甚至还专门为地方的特色书店开辟一栏，选择各个城市地标性书店在图书频道首页推荐。截至目前，天猫书城已有1000多家书商，覆盖新加入不久的国内外50多家主流出版社、5家杂志社、9家大型新华书店、15家民营出版商、8家城市地标书店以及8家独立B2C购书网站。

　　此外，由于天猫商城的图书商家遍布全国各地，配送网络也覆盖全国的县、乡镇。天猫预计其在三、四线城市的成交占比高达44.5%，这和垂直B2C购书网站主要成交都集中在京、广、沪有很大的不同。

　　值得注意的是，天猫书城上线的同时，也传出了当当网有意加入天猫书城“开店”的消息。事实上，当当网早前已经跟阿里巴巴旗下的一淘搜索达成了合作，外界分析当当网此举是被“淘宝系”的海量流量所吸引。事实上，近期也传出当当网将加入腾讯旗下QQ网购平台的消息，成为后者在图书、音像方面的合作伙伴。

　　重塑图书市场竞争格局

　　对于天猫入局在线图书销售，易观国际分析认为这将重塑图书市场竞争格局。分析指出，天猫的平台运营模式有助于传统出版社转型求出路;天猫具备规模平台用户，且用户属性分布较为均匀，以及多年来积累的电子商务运营经验和对用户的把控、数据挖掘等多方面的能力，能为传统书商提供规模销量，从而解决书商面临的压力，相当于为书商提供线上转型的解决方案，同时将图书领域分出另外一个产业链，即出版社——书商——线上平台，将给当当网等带来竞争压力，未来也将会改变现有图书领域格局。