双十一过去有一段时间了，我想大家的钱包都或多或少的在那一天瘦了一点，毕竟是商家烘托出来的购物狂欢节，再加上有些商品的确很诱人，所以打开钱包购买货物也就成了理所应当的事情。可是双十一刚刚过去，这不双十二又来了，一个被京东拿来与天猫做抗衡的产品，让我们大喊受伤。因为在即将过去的一年中，关于促销，我们看到的实在是太多了，从元旦算起，国内电商巨头掀起大大小小的促销活动不下10次，其中比较具有影响力的当属6.18促销和双11促销，据相关数据显示，天猫在11.11当天，仅用了10分钟就使得交易额达到了2.5亿，如此火爆的交易场景我还是第一次看到，不过在频繁的促销大战后，我看到的是一种不健康的发展模式。

　　凡客走低价策略致使资金链断裂

　　在2011年以前凡客还是相当高调，例如高价聘请韩寒等名人为其做宣传，斥资5000千万做电视广告以及媒体纸面推广，一时间满大街都是凡客的声音，可是凡客到了2012年就失去了活力，先是被指资金链断裂，不得不裁员求生，后来又爆出公司内部斗争，人心涣散，高层出走，总之2012年的凡客绝对不顺利，那么导致这一切的原因出在哪?

　　6.18促销京东被指“挟持”商家

　　6.18可以说是电商巨头们的一次集体约战，而这次京东、苏宁甚至是国美都将主要精力放在了低价上，虽然外界对此反应不一，但是真正调查起来，京东的很多商品的确降价不少，可是在促销大战激战正酣的时候，却传来了商家们的集体抗议，其中海信公司京东营销部经理直言，如果京东在搞这些没有意义的活动，损害商家的利益，那么海信就会直接退出京东网购平台。

　　淘宝是净土?繁荣背后双十一刷单成风

　　双十一促销的支付宝总销售额191亿，同比增260%，其中天猫为132亿，淘宝为59亿。天猫今年的业绩同比增速为292%，而淘宝为204%。“双十一”全天，支付宝交易笔数超1亿笔，最高峰时处理交易数达20.5万笔/分钟。如此美妙的数据，我相信任何一个局外人都会眼红流口水。可是这一切没有水分吗?我想未必，因为在双十一促销过后，有行业人士透露在促销活动中，很多店家为了赚足眼球，都不约而同的进行刷单，而有些商家甚至为了尽可能的做到伪降价，故意将一些本来低价的产品抬高到标价再进行降价，这样的自欺欺人真的是促销的真实面目吗?

　　当促销变成了日常行为，当电商巨头拿着厂家的利益开玩笑，当消费者被一次又一次的购物狂欢节娱乐，我相信中国的电商再次走到了十字路口，是继续降价，还是另投别路，我想大家都应该多少明白了一些。其实促销并不是一无是处，利用好了，我们会再次诞生一个亚马逊，毕竟促销是为了市场份额，其目的在于市场占有率，以及占有率背后的议价权，可是一再的玩低价，我想这就有些过分，而反观进几次的促销行为，其可笑之处比比皆是：

　　6.18苏宁购物平台登录超时，很多用户直接无法完成订单交易;

　　快递爆仓，有些宝贝甚至一个月之内都没有送到消费者手里;

　　产品不是缺货就是售罄，真正做到降价的产品凤毛菱角，电商可以玩起了文字游戏;

　　在电商巨头风光的背后是厂商的一再抗议;

　　我想国内的电商想要和谐发展，其首要做法就是杜绝这种没有必要的内耗，一味的靠低价博取大家的眼球，其最终的结果就是两败俱伤，而在一格电看来，电商行业的两种趋势值得发展：

　　构建自有物流，逐步降低物流成本，控制销售渠道，真正提升用户体验，毕竟以往电商平台做销售依靠的都是第三方平台，申通、圆通之类的厂家，销售体系及数据无法及时掌握;

　　发展小型信贷业务，将平台支付库里的现金变成一种盈利的基础，就像12月5日晚，苏宁电器公告，公司境外全资子公司香港苏宁电器有限公司与关联方苏宁电器集团有限公司拟共同出资发起设立“重庆苏宁小额贷款有限公司”，注册资本拟定为人民币3亿元，目的是“为供应商提供创新、便捷的金融服务产品，解决融资难的问题”一样，将现有资金链外放未免不是件坏事。

　　总之，如今的电商行业一味走低价促销，其前途不容乐观，而即将带来的双十二将证明一切。本文链接：剑道独尊，欢迎大家来我的网站留言交流，也欢迎大家转载，不过请注明出处，谢谢。