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从双11到双12:电商时代繁荣背后冷思考(2)

时间:2012-12-14 06:11来源:网络 作者:sunpeipei 点击: 我来投稿获取授权
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过去30余年间,中国的内需模式中一个基本的形态是以点带面即以销售网络布局为主体,兼顾地域需求,这意味着商品流通环节的滞后和成本增加;而随着线

  过去30余年间,中国的内需模式中一个基本的形态是“以点带面”——即以销售网络布局为主体,兼顾地域需求,这意味着商品流通环节的滞后和成本增加;而随着线上交易的成型,信息技术在流通领域的应用,能够加速流通业技术创新和技术进步,提高流通效率和交易效率,进而降低流通成本。

  因此,越来越多的人已经认识到,电子商务已经到了一个由量变到质变的关键时期,在互联网环境的新消费方式驱动下,电子商务从一个新兴的商业模式,逐步走向主流成熟的商业模式。凭借其强大的数据处理能力和蓬勃态势,必将成为拉动现代物流等相关行业高速发展,零售和服务行业深刻变革,直至推动整个供应链体系深刻变革的巨大力量,是拉动内需、促进社会经济结构调整优化的巨大动力。

  这一认识似乎都到了社会的认可并开始进入政府视野。今年开始,全国多个省份加快了电子商务发展的步伐:广东下大手笔推动了一场政府主导的“促销稳增长”活动——“广货网上行”;杭州发布了“十二五”电子商务发展规划,将建立“杭州电子商务研究院”等相关机构全力解决电商迫切需要解决的人才问题;厦门从资金综合扶持着手,出台的一系列举措中奖励补贴涵盖了从税收到房租的各个方面。

  一些地方领导人甚至亲自带队,在全国各地四处游说成长潜力好的电商到自己的主管区域落地安家。一位进入全国交易量排名前20的B2C电商老板告诉记者,今年接待的地市团队有几十家,这其中有来自成都、天津这样的大城市,也有昆山、无锡这样的地级市。

  电子商务俨然不再是一个单纯的商业模式,进而成为区域发展的一种新追求。

  纵深

  网上促销会不会

  影响制造业利润

  电商平台大打价格战,这是否会对制造业造成很大冲击?

  在真维斯国际(香港)有限公司网购业务部高级经理黄伟基看来,早些年整个服装行业扩张带来的库存压力,成为如今电子商务平台价格战的物质基础。显然,制造企业并不是这场价格战的真正动因。

  佛山市小冰火人网络科技有限公司副总裁邱昌明则认为,现在已经不是打价格战的时候了。随着淘宝向打造高端品牌的天猫商城倾斜,以及中国消费者消费能力的提升与成熟,电商不应再搞低价促销。

  “现在是平台间的竞争太激烈了,有些平台甚至强迫品牌做一些大幅度的折扣。”黄伟基告诉记者,电商行业的门槛越来越高,电商平台为赚流量,争夺行业地位,可能会将部分成本分摊给平台上的商家,因此制造业应该在新的市场环境下考虑如何谋变。

  邱昌明则认为,电商并未挤压制造业利润,电商的低价是因快速运转,资金等可以很快回流,不像传统销售渠道,国美、苏宁等垄断渠道,而且有各种进场费、促销费,加大成本的同时,资金回笼也慢。“所以不存在压榨制造业利润空间,只是更多让利回馈给消费者。”

  抢争行业大佬地位的同时,各种随之而来的行业乱象也层出不穷。

  东莞的杨小*最近很是郁闷。一年前,为了推广新开设的服装购物网站,杨小*花了8800元,与魔方公司签订了为期一年的服务协议,通过魔方公司名为“赛富通”的平台发布宣传信息,以提升其网站关键词在百度搜索的排名。

  辛辛苦苦推广了一年,效果不佳,当杨小*决定不再续约时,对方竟扬言要将其账号及一年以来发布的信息转售给其他客户。杨小*称,她发布的广告信息中包含了产品图片、销售地域等重要资料,如果魔方公司将这些信息卖给其竞争对手,其竞争对手只需更改网址和联系方式,就能让2000条信息为己所用,进而影响杨小*的生意。而在杨小*与魔方公司签订的协议上,明明白纸黑字声称“终生免费升级”。

  “如果杨小*所发布的信息属于商业秘密,那魔方公司的行为涉嫌违反《反不正当竞争法》,如果杨小*所发布的信息不属于商业秘密,但对发布的信息中的产品图片等拥有合法所有权的话,魔方公司的行为则涉嫌侵犯杨小*的财产权。”省工商局市场处有关负责人告诉记者,随着电子商务的兴起,目前在网络购物和网络交易等领域,存在不少类似杨小*遭遇的问题,在电商热不断攀升之际,也为社会各界敲响了警钟。

  针对电商发展中的种种行业乱象,广东省工商局市场处有关负责人表示,当前仅有国家工商总局出台的《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》这一部门规章对网络商品交易进行约束,法律法规还很不完善。

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