电商运营可能已经是一个说烂的话题，很多人在说，知其味的有，不是所云的也有。但是不能否认点上的问题多多，却也在不断向好的方向发展。虽然电商双12没有了双11的辉煌，但也有突出的亮点。比如淘宝“小而美”的策略，比如电商的sns化趋势等等。要说最近讨论最多的大概就是“电商能不能取代传统零售业”，小编个人倒是觉得不可能。但这并不是小编今天要说的重点，这问题很多人讨论出来的是融合，也许这的确是目前最好的选择，但是做起来不容易，或者说没有个章法。

　　最近小编接受了一个礼品网站，为它关键词排名。就想就这个网站说一点传统企业如何入门电商。目前大大小小的b2c网站还真不少，不少传统零售企业也的确认识到了要建自己的网络销售平台，于是就找了建站公司做了一个b2c电商平台，像模象样的做起了网站sem运营，但到底达到了什么目的却不得而知，最后网站虽然建了，却没有做成电商平台也是白搭。好了，我们还是回到小编说的那个礼品网站吧。

　　做seo优化不仅是在做关键词排名

　　目前这个礼品网站再做两件事，一是关键词优化，二是竞价排名。但是有多收获就不得而知了。就说目前小编在做的关键词优化，做了两个词，要求都要在首页。这两个词的基本特征如下：1.百度指数在80多。2.900多万的竞争度。3.地方性词。不管从哪个角度来说，这两次带来的流量并不是很多。这就是很多网站关键词都在首位却没有流量的原因之一。我们说的直白点，做关键词排名就是为网站带来流量，而这些流量可能就是一个客户。但是我们在选词时并没有注意到这个词到底有所搜索，多少目标客户在搜索。所以词做了没有人搜索，带不来流量成了很多传统企业做电商的一个痛处。

　　但是可能由于行业词汇、地域等局限定，我们要做有流量的词也并不是那么简单。这时，我们就不能只做关键词排名，还要做其他的推广。至于推广的方法就很多了。在这里不再具体说明，要记住的就是要多元化的推广网站。最好的就是做自己的品牌，把自己的品牌打出去。

　　竞价排名要做到实处

　　怎么去做竞价小编不是很清楚，但也知道点进入就是钱，如果竞价做不到实处，那就等于白白的把钱往水里让，可能连个水花都不会溅起。电商做竞价不是什么新鲜事。不仅是小电商再做，就连京东、苏宁易购都在做。所以没什么优势可言。站在一个客户的角度，我进了你的网站，里面有什么吸引力让我购买产品才是关键。不然进了也会马上出来。很多传统企业做电商都有一个通病，以为做了竞价就可了。自己的网站是千年的不变，甚至是从建站那天起就只有一样的内容。

　　这样做了竞价是没有任何意义的，就是有钱没处花。就算你不懂，也应该能看吧。你在网上看到京东、苏宁的竞价广告或者链接。点进入肯定有一个促销活动或者打折专题、新品上市等。所以说，做竞价的前提是要有实质的东西，保证用户进了你的网站被吸引，进而购买商品，不是只进了一个万年不变的光秃秃的网站。

　　做好基本工作最关键

　　你说你一个b2c商城连基本的购买职能都没有，还做什么?购物车是虚设的，根本不能用;产品是很久以前添加上去的，早就过时了，而且没有标价、没有产品说明。甚至是除了一个首页是完整的以外，内也都是空的。这样的网站只能是形同虚设，根本算不上见了一个网上商城。不管后面怎么做，起码这个平台是完整的。基本的功能也能实现，能让进入你网站的用户看到你的产品，看到产品的优势在哪。而不是建了一个空架子在那就以为做了电商平台了。

　　传统企业建电商网站的弱势在于不同网络，甚至很多人只见了一个空架子在那。即使懂一点的也像前面说的那个礼品网站一样。做了，却不知道要怎样实现效果。所以对于传统企业来说就是要首先了解电子商务平台，了解网络营销、不需要懂行，但是要知道找懂行的人怎么帮你做。有什么必须做，又有什么意义，能实现什么效果?

　　发挥自身优势，做好自己

　　传统企业做电商的一大优势就是有自己的产品和比较成熟的线下销售方式等。这个优势应该得到发挥。要知道，自己做电商和京东这样的大型电商还是不一样的。他们可能更注重电商这种商业模式的发展。而传统企业做电商最重要的是为自己的传统商业开发网上销售渠道。所以做自己最关键。把自己的企业的优势展示在电商平台上，比如产品特色、服务特色。 同时传统企业做电商还有一个优势就是针对性强。就像做礼品的，它会专指礼品行业，其目标很明确。同时他们很了解这片市场，有自己的经商之道，有自己的优势产品，有自己的行业眼光，有自己的忠诚客户等等。作为传统企业的电商最关键的就是要做好自己的，发挥出自己的优势。在自己专注的东西上下功夫，而不是去模仿某个电商模式。(本文由南京礼品原创)