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新浪微博紧跟腾讯微信试水电商 谁与伯仲

时间:2012-12-26 10:06来源:网络 作者:互易SEO 点击: 我来投稿获取授权
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腾讯微信在短短不到两年间用户超2亿,但是短短的三年新浪微博的用户就已4亿,这样一比,新浪微博的用户增长其实比微信的用户多的多,但是微博却一直没有像微信那

  腾讯微信在短短不到两年间用户超2亿,但是短短的三年新浪微博的用户就已4亿,这样一比,新浪微博的用户增长其实比微信的用户多的多,但是微博却一直没有像微信那样实现自己的商业价值,而如今新浪微博终于意识到要紧跟着微信的步伐,试水电商。据最新消息,新浪微博联手小米,通过手机的渠道,来引导用户开通微博钱包的方式进行线上预约、抢购、付款等购物方式来尝试从电商广告模式到‘交易型电商’模式转变。势必在新浪微博跟腾讯微博会涌起一场暗战,那么谁能争锋呢?

  手机用户端的功能不尽相同

  在如今的通讯软件的市场,人们肯定比较喜欢即时的通讯方式,而腾讯微信在这个方面做的相当符合人心,因为只要您在您的手机上安装了适合的版本微信后,无论在任何地方,都可以语音或者短信给你的好友们,而且还不需要花通信费,只需消耗流量。流量对现在的我们来说,联通移动的流量套餐还是很划算的,微信这个特别有利于两者之间跨地区了,打电话很贵,但是用上微信,既能听到对方的声音,还没有花什么钱。它可以实现免费视频对话。腾讯还将QQ与微信结合到了一起,登陆微信,一样可以接收QQ消息,这也就解释了为什么微信能在那么短的时间内会拥有那么多的客户。这也是给腾讯为什么会借助微信来试水电商了。

  而新浪微博的移动端却只能实现一些基本的功能,发表心情,跟粉丝互动,但是却没有微信那么直接的可以表现出来。同时也不支持推送消息的功能,显然是没有微信那么即时,这也就大大降低用户使用微博。可见腾讯微信在抢占用户这块是占了先机。

  支付平台完善程度的不同

  如今新浪微博和“雷布斯”的小米合作,本身可能是想借助小米的火爆,因为米粉还是很多的,通过跟小米的合作,可以带来很多的客户。但是新浪微博只负责预约、抢购、付款的线上环节,按理说新浪的交易环节,整体而言,还是比较能让新浪初步试水尝到甜头的。但是新浪却因为电商匆忙上线,支付却未完善。如今只出了微博钱包,但是却因为熟悉的人不多,而导致很多米粉在选择支付的时候,并不知道如何去使用微博钱包。并且在如此火热的米粉攻势下,却还出现了宕机现象,这个对于电商,是不应该发生的错误。且在支付的时候,没有合理的提示,致使用户不知道还可以选择其他的支付方式。

  虽然腾讯目前的微信执照问题,但是相信,微信肯定是属于腾讯的,这个毋庸置疑。微信微信还将在未来两个月内,才能实现支付功能。在腾讯的算盘中,微信未来最理想的模式,是将银行卡、信用卡、财付通与微信账号绑定,这样每次刷卡消费就收到一条微信,此外还可以通过微信查询信用卡账单,将来融入语音后还可用语音触发这些指令,甚至未来用户每次出门就不用再带银行卡,只用刷二维码甚至“摇一摇”,就可以进行各种支付。但是毕竟这个还是理想模式,还在付诸行动中。在支付平台上,虽然匆忙的新浪,有那么多的不尽如人意,但是相比较于腾讯,还是有优势的,比较已经实现了支付功能。

  营销策略的不同

  新浪微博是通过微博营销、品牌广告、公共关系、客户关系四方面进行营销。虽然现在的微博营销是时下比较火的一种营销方式,但是毕竟这种营销方式还没有很成熟,毕竟还是有点欠缺的。而腾讯微信则通过社会化营销、公共关系、信息推送、电商O2O的模式进行营销定位的。在营销策略上,在双方中,前者属于媒体类的,因为媒体可以广泛地发布消息,后者就是利用熟人的关系,进而可以做企业营销、CRM管理。以两者目前的用户规模来看,虽然相互不可替代,但分流现象已十分明显。但是新浪微博的营销模式一直比较模糊,而微信的盈利模式却是可预期的。在这点上,微信的营销方式也是比较占优势的。

  据有关统计,新浪微博用户的人均在线时长为60分钟,而腾讯微信目前还没有官方的统计数据。因此在后期的战略上,新浪会加大对用户使用情况的投入,而微信则会对平台资源的整合。新浪微博在近期也不断推出新的用户端功能,来慢慢克服与微信直接的差距,但是这些功能也少许带着点腾讯的味道。而腾讯近期也在为其支付平台积极的努力着,为其能早日投入市场,做着更多的工作。本人认为,不管新浪微博和腾讯微信之间的电商之战,结果如何,只要能让我们消费者享受到实惠,就是好的电商。

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