近日，张小*日前在北京东郊市场通过倒爷购买年货时，发现有当当网包装的货物。笔者经过一番调查得知，年关将至，北京东郊市场、新发地等年货批发聚集地倒爷渐多，消费者只要提供购买年货的清单，倒爷便可以提供与市场同量不同价的商品，这些商品有从其他店面盘的货，也有不少来自当当网等线上网购平台。

　　倒爷屯货 看中电商低价

　　倒爷通过倒买倒卖牟利，通常会买进低价格的商品，再加价卖出。在北京东郊市场暗访时发现，电商年货大促，不少商品的价格甚至比实体批发市场更低，是吸引倒爷的主要原因。消费者选择从倒爷手中购买年货，更多是为省去多方看货询价的麻烦，不少倒爷还可送货上门，也支持消费者验货后购买。

　　春节前月余的时间内，各商超针对年货的促销早已开始，电子商务市场自然不会放过这个促销机会，自12月中旬便开始年货大促，淘宝大抢红包，当当网也推出年货专场，百货类低至1折，满200元送200元，服装、烟酒及各类礼包打折、直减又特价。据透露，当当网今年连“火车票”都送，总80万张价值达3000万。对比线上线下的年货价格，电商年货大促期间的标价显然要划算的多。

　　业内认为，正是因为电商的年货大促将价格拉低，在吸引消费者“趴网”购物的同时，也让倒爷群体看到了商机。

　　电商“被倒卖”

　　透支还是暗战

　　严格来说，被倒爷盯上，电商已经成为“被倒卖”的对象，也显示出电商日渐蚕食实体企业的不争事实。“侵略”的领域从服装、百货向其他品类延展。业内对此褒贬不一，有认为这是电商在过度透支，也有人认为这是线上与线下销售平台的暗战。

　　2012年是电商最煎熬的一年，艾瑞数据显示，2012年收入能达到上千万的电商仅有数百家，真正流量上涨的只有20%~30%。特别在双11期间，电商的促销力度巨大，透支消费者购买力的同时，也伤及自身。业内专家已警示，价格战固然可以刺激流量，但企业的稳步发展还有赖物流服务等软实力。

　　虽说已有当当网等电商在物流建设、售后服务以及消费者体验层面加快提升，但对于庞大的市场需求仍显不足。电商观察员曾指出，年货大促期间出现倒爷在电商平台倒货现象，从一侧面反映出电商年货在价格、品类上的优势。2013年价格战仍将是主旋律，只不过，企业资本、实力整合方面的竞争将更加深入。