提到电商，我们就不得不提起阿里巴巴、淘宝和京东等等网站。在这些电商网站中不乏赚得满嘴流量者，然而电商发展到今天已经有些时间了，就目前电商的状况来说，其发展已经开始遭遇到了瓶颈，必须寻找新的突破点才能让自己发展到另一个高度，对于老牌的电商更应该如此。下面笔者和大家一起对电商的发展和遇到的问题进行简要分析。

　　电商窘境：入口被团团包围

　　以淘宝和天猫为例子，淘宝和天猫的入口已经被诸如蘑菇街，美丽说等网站团团包围，就淘宝和天猫等电商而言，虽然其拥有上千万注册用户，但是这些用户当中极少有用户直接通过淘宝和天猫找到目标商品的，其中大多数是通过类似于蘑菇街、美丽说等导购网站以及各种返利网找到目标商品进行购买了，换句话说大多数用户在电商网站注册一个用户只是单纯为了购买某一件商品。

　　电商的入口被重重包围，就犹如被人掐住自己脖子一样，其发展将会在一定的程度上视别人的“脸色”而决定，阿里巴巴创始人马云曾经表示想要摆脱这样的困境。而想要摆脱这样的窘境，业界公认最好的做法便是提高电商网站内用户的活跃程度，对此阿里巴巴的做法是尝试电商的SNS化，但是阿里巴巴的一系列尝试都没能带来明显的效果，电商入口被团团包围的现象也未能得以很好的解决。

　　发展遇到瓶颈：同质化现象严重，烧钱到何时?

　　在电商行业中存在着同质化现象，各种电商由于同质化现象，其中的竞争尤为激烈，特别是在各种节日中的促销活动和价格战，前段时间易讯和京东之间的价格战便是最明显的例子。纵观电商的竞争历程，价格战便是家常便饭。同质化现象严重，用户切换成本不高导致电商需要投入大量的广告费用来推广网站，以达到维持成交数量的目的，而对于目前国内电商同质化严重的情况，电商们无休止的烧钱将会持续到何时呢?

　　京东商城于2013年2月成功进行C轮融资，该公司CEO刘强东表示京东已经拥有150亿现金储备，公司估值在100亿美元上下。有了这些华丽的成绩，作为电商的京东将会有足够的现金来维持运营，然而到目前为止，电商除了花大价钱做广告之外貌似再没有其他比较有效的运营方式，同质化现象严重，用户的活跃程度不高，入口被团团包围式电商所面临的最大的问题，虽然有些电商已经开始尝试摆脱这样的困境，但是就目前而言尚无电商很好地解决这些问题。

　　出路：SNS化能否拯救电商?

　　早在2009年开心网在国内掀起一番SNS热潮之时马云就提出了要尽快全面实现淘宝的SNS化。SNS化的电商是一个比较新的概念，买家和卖家可以在SNS电商中建立各种社会关系，由此加强用户在电商网站中的活跃程度。为此，马云先后推出过淘江湖等SNS社区，但是这些产品的表现并不能达到预期，甚至显得有些糟糕，为此马云率领阿里巴巴入股移动社交提供商陌陌，试图从中寻找突破点。综上来看，或许SNS化是电商最好的出路。

　　电商是一个高利润的行业，然而就目前而言电商的发展已经遭遇到了瓶颈，同质化现象严重，行业中普遍靠烧钱投放广告来维持运营，且都尚未找到比较新的发展模式。但是目前已经有电商开始了SNS化的尝试，或许SNS化正是电商最好的出路。好了，今天就和大家聊到这，本文首发A5，365健康网供稿，转载请注明，谢谢!