“电商游戏化”或者“游戏电商化”，近年来这样的的名词频繁的出现在我们的面前。随着互联网行业的不断发展，尤其是移动互联网的兴起，似乎勾起了所有行业“再创业”的雄心。因此，在求变发展之心的驱动下，很多在过去搭不上关系的行业开始了DIY结合，这其中尤其以电商为重要的组合对象，游戏就是其重要的合作伙伴之一。

　　据市场调查显示，在2012年中国网络游戏市场中，客户端游戏市场规模同比增长19.5%，网页游戏同比增长76.6%，移动游戏同比增长41.8%。这充分说明，在现有发展形势之下，客户端游戏市场似乎正在失去活力，逐渐被新兴的网页游戏和移动游戏所替代。换句话来说，客户端游戏市场正遭受前所未有的冲击，如何保持其健康持续发展是游戏公司面临的难题。

　　近日，盛大游戏与淘宝宣布，双方将在互联网领域展开全方位的战略合作，打造集网游与电商于一体的B2C模式新形态。而淘宝和盛大此次合作正是从客户端网游开始的。盛大游戏副总裁陈芳在接受《每日经济新闻》记者采访时说：“这次我们之所以选择淘宝，是看重了淘宝巨大的流量和用户量。同时，淘宝在物流方面也能为我们提供更为全面的服务，用户在这里获得的体验会更好。”

　　盛大游戏迫于发展压力求变，想法很美好;

　　我们看到，这次合作可谓是线上线下的一次联动。在淘宝游戏平台上，网游客户端被定义为实体产品，游戏公司在淘宝的店铺上售卖，并且以超低价和包邮的优惠刺激玩家下单。而淘宝提供交易保障及物流配送服务，为玩家正常拿到实体客户端加入游戏而保驾护航。

　　可以说游戏公司之所以选择淘宝是有两个方面的原因的：1、客户端游戏发展受到严重冲击，原有运营方式很明显已经不适应时代发展需要，因此求变成了当务之急;2、淘宝网拥有巨大的流量资源，游戏公司期望通过与之合作，吸引更多的流量和用户参与进来，改变现有的发展窘境。其实，这样的想法是很美好的，但不一定适用，这一点我们稍后进行分析。

　　淘宝借助电商游戏化不断完善内部结构;

　　早在去年6月，淘宝网就搭建了虚拟道具交易市场和网页游戏联运平台。淘宝行业运营 事业部网游资深总监任伟向记者透露，2012年，淘宝虚拟道具市场成交额276亿元 ，位居行业第一。这说明，淘宝已经在“电商游戏化”领域迈开重要的一步。

　　同时，任伟还表示，此次盛大游戏与淘宝的合作，符合淘宝“游戏电商化”的发展策略，盛 大游戏优质内容的加入，也有助于提升淘宝平台的内容价值。“我们不会参与具体 的游戏运营，淘宝做的是平台，对所有的游戏公司来说都是开放的。”

　　由此可见，淘宝网透过这次合作填补了自己“游戏电商化”的空白，为游戏厂商打造专业平台，完善了自己的内部结构;其次，通过与盛大这样的一线游戏公司合作，淘宝网已经在“游戏电商化”这一领域抢占先机，其它二线电商品牌或将很难赶超。因此，这此合作对淘宝而言是百利而无一害的合作，它可以让淘宝名利双收。

　　电商的流量最然巨大，但游戏公司难以完全受益。

　　借势电商流量，是盛大游戏对现阶段发展情况迫不得已做出的选择。的确，游戏用户群体毕竟是小众，远不如淘宝、京东等电商平台覆盖的用户广泛。通过和电商合作，盛大游戏可以获得更多流量。但是这样庞大的流量摆在那里，对游戏公司的用处可能并不大。

　　虽然接触电商庞大的流量能提高游戏的曝光和展示频率，账号的互联互通，支付的便捷都为玩家提供了一套完备的游戏服务。但是在这庞大的流量用户中，真正能够留下来，耐心长久玩下去的用户可能并不在多数。毕竟游戏需要靠道具和增值服务收费，实际安装数和转化率才是最重要的考核指标。即使拥有巨额玩家数量，没有付费用户，客户端游戏也将难以为继。因此，我们说淘宝携手盛大游戏是好事，但并不一定会带来双赢的结果。本文admin5首发，请记住我们：经典购商城 转载请注明出处，谢谢!