京东商城打算"金盆洗手"退出价格战，竞争对手易迅、1号店紧揪不放。3月29日经济之声评论：电商价格战恐怕难以结束。

　　据经济之声《央广财经评论》报道，去年夏天轰轰烈烈的电商价格大战想必很多人还记忆犹新，不过挑起这场战争的京东商城却出人意料地宣布打算退出价格战，这个消息引起业内一片哗然。

　　早在今年年初，京东CEO刘强东就宣布今年是京东的"休养生息"之年，同时宣称，到第四季度京东一定可以实现真正意义上的盈利。在最近举行的"中国家电发展高峰论坛"上，京东商城首席营销官蓝烨明确表示，价格竞争阶段即将结束，京东商城不会再追求单纯的低价竞争。京东的价格竞争力并不是市场最低价，而是充分发挥电商特有的资源和效率优势，基于自身的服务平台所体现出的价格优势。

　　然而，京东的强劲对手易迅和1号店都不愿就此罢手。易迅运营总监潘彪说，"结束价格战是京东一厢情愿"。京东的价格已经没有优势，不是不想打价格战，而是打不起价格战。同时，1号店也把枪口对准京东。

　　去年的价格大战战局一片混乱，结果消费者不买账，京东最终发表致歉信承认零毛利承诺没有完全兑现，惨烈的战果招来一片质疑。

　　如今，京东表示不愿再打价格战，这是不是反映出电商对价格战的认识更加理性了?不过，价格战是不是说不打就不打了呢?如果脱离价格战场，电商之间还会有哪些新的竞争?经济之声特约评论员、商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍对此作出评论。

　　去年的电商价格大战让很多消费者都觉得被忽悠了，跟着电商营造的紧张气氛激动了一把，结果发现不过是电商炒作的噱头而已，消费者很难从中真正获得多少实惠。但是，京东打算退出价格战的消息来得突然，也确实让人感到惊讶。京东做出这样的打算，可能出于哪些原因?

　　赵萍：我认为是出于多方面的考虑，当然最主要的原因是和京东的市场占有率有关。作为去年自主销售的电子商务企业，京东的市场占有率已经达到了49%，遥遥领先成为全行业的老大。作为全行业的老大，它的价格竞争手段就会比较多样，提供高品质的商品和服务更容易吸引消费者。

　　同时，消费者在价格战当中并没有得到实惠，今后价格战对消费者的吸引力也会下降。

　　另外，对于很多企业来说，打价格战就意味着要牺牲盈利空间，同时对企业未来的融资也会产生比较大的压力，而且如果一旦流动性出现问题，企业的价格战就打不起。

　　综上所述，作为行业老大的京东，它既没有打价格战的必要，同时面临未来的盈利的挑战，也存在打不起的可能。

　　面对京东的高调表态，老对手易迅和1号店要么使出"激将法"策略，说京东打不起价格战，要么直接出击，对京东发起"价格偷袭"行动。在为期3天的"320数码家电节"中，1号店所有热门机型都要比京东同类产品至少便宜100元。既然在去年的价格大战中电商诸侯获益不多，为什么还不愿休战?

　　赵萍：我想主要是和企业所处的市场地位有关，一般处于市场第一的龙头企业肯定是通过短期的低价策略来吸引更多的消费者，使自己的市场份额扩大，把第二名以及以后的竞争对手远远的抛在后面。但是排名在后的这些竞争对手则希望通过挑战老大的行为来吸引眼球，从而增加自己的流量，进一步扩大自己的知名度。因此对于排名在后面的这些企业来说，打价格战尤其是和行业老大叫嚣肯定是吸引眼球的。

　　同时，价格战虽然看起来是比较低级的竞争手段，但是回顾企业的历史，价格战是最有效也是最常用的竞争手段，尤其是在电商领域应该说效果更为明显，因为到电商上买商品的消费者比其他的消费者价格敏感度更高，所以排名在后面的电商通过约战或者叫嚣的方式肯定能够吸引更多的消费者。

　　赵萍认为，虽然价格战的隐患频频出现，甚至有消费者觉得上过价格战的当。但是作为电商的竞争工具之一，价格战短期之内是不会消失的。

　　赵萍：我认为价格战对于电商来说，在相当长的时间内还是会不断上演，为什么呢?因为对于打价格战来说，需要两个外部条件才能够消失，首先就是企业的市场地位是不是足够的高，企业融资能力是不是足够的强，如果企业能够很容易获得风险投资，资金不是问题，那么盈利就不是问题，所以打价格战就是有底气的。

　　另外从外部条件来说，之所以叫价格战，就是企业以牺牲自己的利润甚至牺牲自己的盈利能力或者不惜损害竞争对手为代价进行价格竞争，这样人们才把价格后面加了一个战字，所以价格战和价格竞争手段不是严格意义上的一回事，但是对于电商来说，目前我们国内的相关的法律条文并没有太明确特别具体的规定，所以打价格战是个擦边球，还会持续上演一段时间。

　　有观点认为，自营B2C应根据自身的情况进行战略调整，如果一味地打价格战，天猫将会成为价格战最大的赢家。也就是说，如果价格战继续下去，京东、1号店、易迅等商家可能会集体落败。

　　赵萍：我认为这个观点的确值得以自主经营为主又喜欢打价格战的电商思考，因为天猫在B2C市场上的市场份额是遥遥领先的，去年的市场份额达到了56.7%，把其他的电商远远甩在后面，所以天猫行业老大的地位没法挑战。

　　另外，对于这些电商来说，毕竟打价格战会损失自己的利润率，对自己的未来的盈利能力来说会受到比较大的挑战，同时这个市场占有率相对比较接近的电商之间的火拼肯定会使天猫渔翁得利。