近日，当当网第七届“网络书香节”正式启动，“生活精打细算，品质不折不扣”为本次活动的新口号，其促销活动主题则为“上万种图书买4免1，套装图书50折疯抢”。当当网CEO李国庆正在不断地兑现那句承诺：“今年将至少推出三轮“双十一规模”的大促，特别是图书”。然而在很多人看来，这次促销不再仅仅是一场促销活动，持续的优惠更像是一场由当当网发起的价格战，其目的异常明确——稳固当当在图书行业的垄断地位。出乎意料的是，亚马逊、京东等B2C商城并未跟进此次价格战。

　　本次的促销，当当网确实下了血本，将凡是能想象到的图书种类都放上了“促销架”。旅游、美食、养生、家庭教育、两性、美妆等品类的图书应有尽有。曾经为蒋介石持家教子首选教材的《曾国藩•曾文正公家书786封》原价58元，当当价29元，仅为5折，而该书在亚马逊则为8折，售价为46.8元。全面涵盖预防、急救、调理、康复的常见病极简自愈方案的百万畅销书《手到病自除》全三册，京东售价为68.8元，而在当当网则是49.7元。“2013年电商价格战不会比以往更惨烈”，出自当当网CEO李国庆的这一席言语似乎又将应验。

　　当当网之所以敢在核心品类的图书上发起5折这样力度的价格战，与其对图书上游渠道极强的控制能力不无关系。由于当当网与各出版社良好的合作关系，当当网图书的进价折扣差要比其他平台低5%-10%，这意味着即便当当网按其他电商的进货价销售，也依然有利润可赚。

　　颇能说明当当在图书上的供应链整合能力的一个最新的案例，来自有网友在新浪微博上晒出的一张照片——该网友在亚马逊上买的一本特价图书《几米的星空》。该网友称，当他打开书的时候，发现书上面写的是：“致当当网读者”，表明该书是当当网的独家定制图书。行业人士猜测，此事件之所以发生，很有可能是亚马逊在当当促销的时候进货，然后在当当网恢复价格以后他们再拿出来卖。