随着互联网时代的到临，中小型企业的营销也纷纷由传统营销投向互联网营销。然而，准备进驻网络营销的中小企业却总有着这样或那样的误区，使得企业不但得不到成长，还浪费许多人力物力，可谓赔了夫人又折兵。那么，到底是什么原因让企业在网络营销电商之路上如此寸步难行呢?在此，叶剑辉以自身经历总结并分享。

　　建个网站就是做电商?

　　有人认为在这个互联网时代，有个电子商务网站就是做电商，其实不然，网站仅仅是企业在互联网的一亩三分地。即便是把网站做得再漂亮，若是不能带来客户，不能吸引客户成交，这也不过是虚有其表、华而不实的工具。

　　企业网站是获得成功的必备基础设施之一，对大部分企业而言，网站仅仅是一个展示的工具。但想要成功，更多的是需要修炼“内功”，让网站具有营销性，让网站解决公信力、转化率和回头率的问题。

　　电商就是网上卖东西?

　　会有一些人将电子商务理解为网上开铺买卖东西，使得这些人产生的为拉流量而拉流量认知。然而，没有转化的流量有意义吗?目前大部分企业在营销推广方面仍处于相对粗放型管理的状态，只关注到营销推广投入能产生了多少流量、咨询电话和订单，可对于这一过程中的关注却是甚少。

　　对于此，叶剑辉认为企业若真的想要在互联网中站稳脚跟、稳步向前，就需要一个严谨且高效的营销推广系统，这个系统包括借助付费的平台去推广我们的公司产品，但这些付费平台是否能带来高质量客户、是否有助于品牌推广、是否具有投放价值、每天又该投入多少、短期和长期又能带来多少效益等等。

　　电商核心是技术

　　在网络上做任何动作前，企业需要做的是了解目标客户是谁，需要什么样的产品，他们接受这个产品关键的要素是什么。由此可见，电商核心本质是营销，而技术只是辅助实现营销的手段，不能起到决定性作用。

　　因此我们可以在用户浏览网页时展开更为精准有效的推广，更好地激发他们的需求，从而引导用户进入企业网站，继而产生咨询并促进成交。如此，企业不仅提高了销量，也获得更大的发展空间。

　　最后，叶剑辉认为寸步难行的不是发展，而是思维。以上仅是个人对传统企业进驻电商的一些看法，若有不对之处，还望之处。本文由复卷机编辑供稿，转载请注明。