国内电商有一个众所周知的特点——钱没赚多少，架打的挺多。这可能是因为国内电商市场环境的特殊性所致。不过，经常关注国内电商的朋友能够更清楚的感受到，2012年的价格战打得特激烈，不过2013年这些电商大佬们几乎都哑火了。

　　虽然此前4.18的国美店庆日，几家电商巨头试图再次掀起价格战，不过几乎连个小高潮都没掀起来就不了了之了，电商巨头京东甚至直接挂起了免战牌!对此，一些分析人士认为这是国内的电商竞争环境开始趋于理性，不过在宋聪明看来，更大的原因则在于过度频繁的价格战已经“伤了”消费者的心。

　　之所以说是频繁的价格战“伤了”消费者的心，主要原因有两点：

　　消费者的价格战疲劳

　　俗话说：物以稀为贵。尤其是像价格促销这种东西，要的就是一个“机会难得”!但是纵观国内各大电商的品牌促销，几乎是天天在搞，价格战更是隔三差五!尤其是在2012年的时候国内的价格战最为频繁。节日在搞，没有节日商家也要想方设法“造个节日”出来搞。尽管，销量上去了，但是这并不是长久之计。

　　毕竟，老是这么搞消费者看的多了，都感觉没意思了。一旦优惠做成了一种常态，那就失去了优惠所应有的优势。对于消费者更是造成了一种“价格战疲劳”，商家能打得起，消费者不一定能看的起了。

　　而且在去年仅元旦一天，光是天猫、淘宝的销售额就达到191个亿!十一月份马云就宣布淘宝、天猫一万亿的年销售额目标已经提前达成。可是回过头来看看，一年的价格战打下来除了淘宝、天猫赚了钱，其余哪家不是伤痕累累?对此，京东刘强东更是强调2013年是京东的休养生息的一年，价格战不打了。

　　所以，频繁的价格战不仅仅让消费者感觉索然无味，对于商家来说更是赔了夫人又折兵。

　　价格战水分太大

　　频繁的价格促销不仅仅让消费者产生“价格战疲劳”，更是让消费者对国内的电商失去了信心。近来，有记者走访了一些消费者很多人表示，今年的五一黄金周都会选择去实体店购买。原因就是价格战水分太大!

　　虽然国美在线、苏宁易购等电商企业依然摩拳擦掌、信心满满，不过消费者这边已经不买账了。很多消费者认为，所谓的电商价格战就是雷声大雨点小。辛辛苦苦在网上淘了一堆货，结果却被告知没货了。虽然，商家喊得很凶，不过消费者真正得到的实惠却很少。

　　价格促销本来就是一个短时间内激起消费者购物欲望的手段，只是一种缓兵之计。商家却偏偏要拿它来做长久策略，不仅起不到应有的效果甚至还会产生负面效应。而且这种负面效应，已经逐渐体现。至少，今年的五一价格战最后的结果也多数是不了了之了。

　　五一的架打不起来了

　　除了上面宋聪明所分析的这些原因之外，五一的价格战打不起来还有一点重要原因就是每年的五一有很多搬迁、嫁娶事宜，这是家电产品销售的高峰。然而，参加网购的多数是一些小年轻，消费的最多的也是一些小家电。

　　而对于大家电方面来说，消费人群还是以中老年人群为主，这些人虽然对于网购也有一定认识，但是他们更为谨慎，真正看到实货才放心。而价格战的水分太大，已经严重透支了电商企业在这些消费人群当中的信誉度。

　　所以，综合以上这些原因宋聪明认为今年的价格战真的是打不起来了。只是希望电商企业要更为理性一些，不能够盲目的为了提升销量吸引风投，来透支自己的企业信誉。而且，价格并不是一个企业的生存之道，真正让消费者满意才是长久之计。俗话说，得民心者得天下。

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