作者：尚艳

　　今年以来，电商投融资市场喜讯不断。服装电商梦芭莎完成了第四轮5500万美元的融资，而刚刚上线八个月的大朴网近日也宣布获得了鼎晖创投首期近数百万美元的投资;C2B电商IDX爱定客获得了来自宽带资本A轮千万级美元的融资。

　　数据显示，今年一季度互联网行业PE、PC投资与去年第四季度相比呈增长态势，增长额超过20%，电子商度过了从2011年下半年开始的寒冬期，回暖的“春意”渐现。

　　局部市场回暖

　　电子商务行业一直是互联网行业中的重要投资领域。数据显示，今年一季度电子商务领域的投资占到整个互联网行业的30%，是投资人最关注的细分行业。从整个电商行业面临的机会来讲，目前综合型的大平台如阿里巴巴、京东、苏宁易购、易迅已逐渐稳固，但在很多细分领域，机会还是很大的。今年一季度获得投资的电商企业涉及家具、酒类、医药等多个行业。

　　但是，启明创投童士豪却认为，现在并非整个电商投融资行业正在回暖，他本人也不觉得很多公司最终可以上市。童士豪指出，一个品牌大部分都需要10年以上的经营时间，如果一个公司2009年开始运营，也要到2019年才有机会获得大的发展，所以大部分公司还是拿不到钱。童士豪表示，自己在电商领域不会做新的投资，但是他看好“美加乐”模式：从网络上获得流量，通过线下店做销售。

　　电商分析人士庄帅也不认为电商投融资市场正在回暖。他认为，投资本身是一个商业行为，只要企业符合投资价值，投资行为会一直继续下去。前两年电商投资减少主要是受大环境影响，而回暖也只能说是整个商业环境在回暖。

　　与童士豪和庄帅的观点不同，投资中国执行总裁金建华则认为，如今PE、VC投资已逐步回暖，11年之前出现投资过热的情况主要是因为当时投资人过多，许多投资行为并不理性相关。但是今年以来，投资正逐渐趋于理性。

　　投资者更现实了

　　什么样的电商企业比较容易获得投资呢?艾瑞咨询集团首席分析师、研究院院长曹军波表示，现在资本方对整个电商市场仍持谨慎态度，更关注企业盈利的可行性。目前，大的平台格局已基本确定，平台电商比较难获得投资;在各个细分领域中，资本青睐的目标更多的是有良好盈利预期的企业，投资者更现实了。

　　庄帅认为，电商企业要想获得融资，根本点是要有创新精神，能够在发展过程中不断承认自己的错误并做出调整。在他看来，现在投资方在作出投资决定前所考虑的问题，与之前并无根本性区别。投资人一直是非常理性的，投资方仍然在选择有价值并能尽量发展的企业，投资方仍然在选择创始人和团队符合电商发展的团队。

　　资本也在规模的追求中冷静下来。大朴网获得了投资，并非大朴网短期内能有什么样的规模。大朴网创始人王治全认为，大朴网目前处于早期融资，资本等得起。目前，电商行业仍然处于发展期，机会很多，在电子商务这种新的零售模式之下，只要市场规模够大，完全有可能获得资本青睐，形成新的品牌。而在家纺行业中，床品、毛巾、枕头、被子这四大类商品市场规模已经超过四千亿元，前十大家纺品牌所占市场份额不到百分之四，发展空间巨大。

　　“投资人最关注的是所投资电商企业所从事的企业是否有市场空间。例如，投资人如果要投资红酒行业，首先考虑的是，国内红酒市场发展状况如何，国内红酒消费者是否有明显的电子商务消费习惯，线下红酒销售渠道及毛利率情况，而不是首先考虑是品牌电商还是平台电商。”金建华表示。 事实上，经过几轮资本的洗礼，电商行业已经培养出大量有经验的人才。电商运营团队和创始人是否具有丰富的电商运作经验，已成为关系到电商企业能否成功以及决定企业能否获得投资的关键性因素。

　　金建华指出，电子商务团队不仅要有很强的互联网理念，团队如何采购、能否找到优质划算的进货渠道，仓储情况如何，营销能力如何对于电商企业的成功起到了至关重要的作用，团队中若有相关方面的专业人才非常重要。

　　曹军波也认为，电商运营团队一方面要有对传统供应链整合的理解，另一方面还要有对网络营销、流量运营方面的理解，在这两方面结合得比较好的企业，更容易获得资本的青睐。