[导读]被冠以“流血上市”之名的唯品会在业内争议中开始了“逆袭”，股价持续攀高，众多中国电商企业开始眼红。

　　腾讯科技 王可心 5月22日报道

　　用当当CEO李国庆(微博)的话说：“当几个傻笨黑粗的电商还在死掐的时候，唯品会 出来了。”

　　2012年3月23日，成立三年半的限时特卖网站唯品会登陆纽交所，发行价6.5美元。这个当初被冠以“流血上市”之名的公司，如今股价已攀升至36.19美元，连续两季度实现盈利，目前市值18.30亿美元。

　　唯品会的逆袭让中国电商企业眼红。与之相比，成立13年的当当网市值不到唯品会的三分之一。

　　于是，一场复制唯品会模式的运动悄然开始。当当网5月7日上线服装尾货特卖频道“尾品汇”，名字与“唯品会”谐音;5月20日，京东商城推出“闪团”业务;更早前，凡客诚品推出“李宁限时特卖”活动，1号商城推出“名品特卖”，天猫则早已于2011年8月推出“品牌特卖”。

　　唯品会的模式，当当、京东、天猫们能否学会?

　　鞋服库存的契机

　　限时特卖，也称闪购，鼻祖是法国的Vente-Privee.com，之后被其他国家效仿，如美国的网站Gilt Groupe、OneKings Lane、印度的Exclusively。2008年，国内的限时抢购模式兴起，唯品会、俏物悄语、聚尚网等网站上线。这些网站中，唯品会于2012年登陆纽交所，与竞争对手拉开距离。

　　唯品会模式的辉煌，源于鞋服行业高库存的契机。2010年下半年以来，服装行业积压了大量库存。相关数据显示，中国服装行业企业2012年前三季度产制品存货达2569亿元。而美特斯邦威、李宁等服装品牌集体陷入高库存危机。当年网上流传这样一句话：如果中国所有的服装企业停业，仅库存量也够在服装市场上销售三年。

　　服装业高库存压力使唯品会“品牌折扣、限时特卖”的模式迅速流行。对于鞋服品牌来说，需要专门的清尾货渠道，将尾货与旗舰店新品区隔开来，以避免对品牌造成伤害，唯品会的模式恰好满足了这一市场需求。

　　具体模式上，唯品会一是销售名品，目前唯品会与六千多家品牌商达成了合作;二是深度折扣，多为1-3折;三是限时抢购，时间和数量有限。具体的合作方式为，唯品会给合作的品牌商固定的档期，将货品运送到唯品会仓库中，如果5天内没有售罄将拉走;平均一个品牌1年可以获得6-10次的折扣零售机会。

　　与众多烧钱亏损的电商公司相比，唯品会是一个异类。2013财年第一季度财报显示，唯品会净营收为3.107亿美元，比去年同期增长206.8%;净利润为580万美元，已连续两个季度实现盈利。

　　分析人士指出，唯品会限时特卖模式之所以取得成功，反映了中国零售市场品牌渗透率水平参差不齐、库存高企、性价比主导了消费特征等的客观需求，在某种程度上证明了限时特卖模式的可行。在这种背景下，天猫、京东、当当、1号商城等电商平台的进入显得顺理成章。

　　电商平台复制唯品会

　　李国庆赞扬唯品会的背后，已低调筹备“尾品汇”1年时间。5月7日，李国庆在微博中说：“当当网2013年服装目标45亿，当当尾品汇是重要一战，名品特卖必须3折以下!整个服装3000亿市场，空间很大，当当今年要力争服装网购前三!”

　　当当网副总裁、服装平台负责人邓一飞接受腾讯科技采访时表示，当当网尾品汇不同于唯品会的买手模式，而是平台模式。她认为，与自营相比，平台模式更为轻盈，因为服装是个流行趋势瞬息万变的品类，自己组建买手团队进货存在一定积压的风险，而招商模式则可以避免。

　　京东则于5月20日推出了“闪团”业务，首批与三星、博朗、方太、罗莱、雷朋、杜蕾斯、飞利浦新安怡、汤臣倍健、云南白药等品牌达成合作。京东商城方面表示，还有更多品牌在筹备之中，今后会逐步推出。

　　以服装为核心品类的天猫当然也不会错过尾货市场的机会。天猫副总裁少龙在泉州鞋类电商峰会上曾透露，天猫2013年将推出全新的“品牌特卖”平台，将提供三个专属，一是专属频道，入口资源完全独立，销售额、价格等信息等不会影响旗舰店。

　　二是专属流量。少龙表示，天猫今年将花特别多的资源给特卖频道，这是帮助大家快速消化库存的通路。

　　三是专属服务，原来天猫的平台概念是商家自己上来卖货开店。特卖部分则可以整合第三方服商提供整体相关服务，无论从拍照到销售。

　　唯品会的门槛

　　成立较早的唯品会，建立了一定的竞争门槛。从2013年一季度财报可以看出，唯品会的核心竞争力有以下几个方面：

　　毛利率高。唯品会的毛利率在持续增长，2009到2012年，唯品会毛利率分别为8.2%、9.8%、19.1%、22.3%，今年第一季度毛利率为23.4%。唯品会毛利率的上升，主要由于公司的购买规模提升，与供应商之间的议价能力增强。

　　重复购买率高。唯品会重复购买率超过70%。与之相比，2012上半年B2C整体重复购买率为49.76%(据艾瑞报告)。成本控制上，唯品会今年第一季度营销支出在净营收中所占比例为4.2%，低于去年同期的5.8%，重复购买率较高是营销支出占比走低的原因之一。

　　物流系统的差异性。唯品会将品牌商的商品集中到自己的仓库，进行统一发货。DCM风险投资董事、唯品会投资人曾振宇此前接受媒体采访时表示，唯品会的SKU是大进大出、快进快出，动态数据强，从业务逻辑、技术逻辑到操作逻辑，和其他电商有本质的区别。要把这套流程学会，需要花很长的时间。

　　买手资源。目前，唯品会拥有300名买手，对合作品牌商参加限时特卖活动的商品进行筛选。如何选取品牌、定价策略等，都需要对时尚产业有深入了解。

　　派代网创始人邢孔育(微博)认为，做限时特卖需要三点要素，一是流量，二是有货源，三是买手。电商平台具备前两点要素，但第三点短期不会对唯品会造成影响。“要达到抢购效果，需要选对货。如果买不对，流量变现会很差。”邢孔育说。

　　供货商目前对当当尾品汇、天猫品牌特卖的效果大多还持观望态度。“以前有在天猫品牌特卖销售过，但效果不太好，他们做不出那种抢购的感觉。”一位唯品会供应商对腾讯科技表示。