来源：i黑马 作者：王采臣

　　【导读】先驱or先烈?在创业领域，往往成为一个重要的问题。前者是眼光问题，后者却是时机问题。大家都希望能成为前者，但点儿踩得稍微不对，就很容易变成后者。

　　这次讲两个产品先烈的故事，正好是一大一小，各有思考。大的人尽皆知，是盛大盒子;小的现在没多少人知道，叫“搜吃搜玩”，却几乎是苹果App Store最早的一批中文本土应用之一。

　　盛大：莫做政策的探路人

　　2004年，陈天桥以接近90亿元的身价在胡润中国财富榜荣登榜，“中国首富”是这个刚过而立之年的商人最高的评价。他骄傲在2005年将盛大盒子推出，这是一款代表盛大转型“家庭娱乐战略”的重要产品。盛大意图使用户的娱乐中心从PC转移到电视上来，而通过盛大的盒子，电视上供应的内容也不仅仅局限于网络游戏，还包括新闻、股票、电影等内容，这也被外界归纳为“IPTV战略”。

　　用盛大CEO陈天桥当时的话来描述就是，“用遥控器上互联网这样的梦想，比尔·盖茨做过，但失败了;比尔·盖茨最好的合作伙伴保罗·艾伦也做过，他也失败了。今天，一个中国公司要继续这个梦想。”

　　世界不仅仅是金钱构成的，更何况此次盛大触动的是比它体量打上数十倍的广电的利益，盛大盒子上市不足两个月，广电总局向电信和网通发出叫停“准IPTV”业务的函件，称“近期市场上出现了一种电子装置，可以用来与电视机连接播放互联网内容，如‘盛大娱乐’等。由于存在牌照、版权等问题，请中国电信及其下属关联公司配合广电，不给违规企业以网络支持”。

　　一些观点认为，陈天桥的盒子战略没有问题，甚至相当超前，直至今天，不少科技公司还希望在TV上有所为。盛大盒子的问题在于动了广电系统的饭碗，败于政策，而政策是需要时间来消融的。

　　起码在今天，政策已经被推开了门缝——2011年10月28日，广电总局下发《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》(181号文)，鼓励运营互联网机顶盒(OTT TV)。这之后，小米、乐视、华数、百视通、阿里巴巴等纷纷推出盒子，涌入互联网电视行业。

　　在中国的互联网电视行业，盛大以其超前的眼光成为先驱，但因为时间上进入的节点不对，先驱又成为了先烈。

　　“搜吃搜玩”：走在的风投之前

　　在业内以“连长”出名的王江和他的“兄弟连”(李黎军、邓永强等)算是中国最早做APP应用的一批人。“2006年底，苹果iPhone马上就要出来了，我们看得非常清楚。我对苹果iTouch很熟悉，也知道乔布斯的路数，iPhone是一款真正基于移动互联网的产品。”在这个判断之下，邓永强和王江等几个清华大学的校友，一起联手在移动互联网上淘金。

　　2007年，他们开发的第一款产品叫“搜吃搜玩”，这款手机软件以“搜”为核心，有非常实用的餐馆介绍和招牌菜的推荐，还能直接查看精准地图，并能随意放大缩小，确定餐馆的详细位置;更方便的是，按一下电话图标，就能拨通餐馆的电话马上订位、咨询。

　　王江

　　靠着实用，“搜吃搜玩”迅速积累了几百万的塞班系统用户，“大多数是诺基亚的智能手机，当时还没有iPhone，2007年下半年iPhone才面市，2009年才入华”，王江回忆。而那时候的“大众点评”还在PC互联网上，没有关注到移动互联网方面。

　　2009年10月末，iPhone手机通过中国联通正式进入中国大陆市场，“搜吃搜玩”也在苹果App Store上架。在随后的iPhone电视广告中，“搜吃搜玩”作为唯一一款生活搜索软件被展示推荐。

　　王江对i黑马总结，“搜吃搜玩”没有最终做起来其实是一个时机问题，我们做得太早了，起码领先了业界两年，早的后果是，在那两年之内没能迎到市场大的发展，团队消耗过大。

　　在消耗背后，可以看到2008年正处于金融风暴的顶峰，而在大洋彼岸也并未出现诸如Foursquare、Path、Drawsomething等十亿美金级产品，正因为此VC对于移动互联网的态度也较为暧昧。

　　如果“搜吃搜玩”能坚持直到今天，难保不会上演移动互联网逆袭“大众点评”的故事。但遗憾的是，缺乏商业模式和风投输血的“搜吃搜玩”在09年之后慢慢被放弃。

　　等到2009年的时候，王江的团队已经改变了重心，把主要精力都放在新的产品“航班管家”之上了。“你决定做什么的时候，首先得决定不做什么。”

　　在获得了几次融资后，按王江的说法，这一切都是因为时机——“目前来看，比较活跃的移动互联网公司，都是2009年开始的”。能解决需求的好产品，再赶上了市场的爆发期，想不红都难。

　　说在最后

　　Timing，许多人说这是商业的第一要义，这个舶来词往往被直译为“时间点”用作理解，事实上“时机掌握”才是它的真实含义。而这种时机的掌握通常是多维度的，除了时间这一表象外，“政策”、“用户习惯”、“商业模式”甚至“风投喜好”都是这错综复杂的“时机”的组成部分。

　　盛大选择了不买“时机”的帐，结果也很自然，“时机”更不会买盛大的帐。“搜吃搜玩”在没有商业模式的前提下冲在了“风投的喜好”之前，自也成为了无源之水，无本之木。

　　如今，乐视和小米继承了盛大的遗志，做起了互联网的新一代弄潮儿，这说明，有些故事，其实是可以重来的。