年中大促将至，电商开打“口水仗”

　　天猫称扛2亿元现金“红包”参战

　　□本报记者 叶恒珊

　　早报讯 电商年中促销战的号角已经吹响。近日，微博上各大电商间的“口水仗”也随之进入“白热化”。尤其是京东和天猫在微博上“隔空喊话”，惹来看客无数。

　　为了表明自己“不玩虚的”，天猫副总裁王煜磊昨日更是对外宣布，在今年“6·18”的大促中，天猫将自掏2亿现金，真金白银回馈消费者。消费者领取的现金红包可在天猫全场购买实物，无任何限制。

　　口水之争

　　至少大家都知道要打折了

　　京东最早披上战袍。5月31日晚，京东突然在官微发出：“六月，来了”，并在配发的“海报”中，用十分戏谑的语气打出两个大字“别闹”，并以老大哥的语调向竞争对手说：“把你们无聊战书捡回去!把你泄密邮件收起来!6月有且只有京东。”

　　苏宁易购最快反应，当晚即仿照京东的语气发出“6月!速来!”把京东的“别闹”改成“别慌”，并回应京东称“不敢接的战书，现在准备好了?不敢看的邮件，现在心发慌了?”

　　而在6月2日，京东副总裁、前CCTV财经女主播蒉莺春发表博客声讨阿里巴巴，指责天猫逼迫京东的合作伙伴、品牌厂商在促销活动中站队，进行“二选一”。

　　沉默了3天后，昨天上午9时，天猫对此通过官方微博作出回应称：“真正的回馈消费者，不是以各种促销的名义玩自娱自乐的文案秀;不是花钱傻砸广告，用投资人、商家的钱打造广告主的盛宴;也不是动不动种西红柿喊二选一的公关秀。”与此同时， 天猫宣布启动6月年中大促，自掏2亿元直接回馈消费者。

　　而昨天下午2点半，京东官方微博的指向更为直接，标题就是《猫，说你呢》，称 “真正的‘新商业文明’，不是台上练太极，而桌下玩拳击;不是说一套，做一套。”

　　一时间，猫狗“斗嘴”引来了大批关注对象。不论事实如何，总之网民们都知道，“6·18”电商都要打折了。

　　电商大战

　　广告商反倒赚饱了?

　　也许很多人还记得，在去年夏天的“8·15”，几家公司发起了一场电商价格战，但最终因为促销价高于原价、未完全履行价格承诺等原因，被国家发改委认定为涉嫌价格欺诈，以分别作出官方道歉收尾。不少参与促销的商家发现最终并没赚到钱甚至亏钱，成为价格战的输家。

　　而广告商却“莫名其妙”成了最终获益者。来自艾瑞等研究机构监控数据显示，今年过去的1个月左右时间，电商行业在网站、电视、分众等各类广告商处投放的广告已经超过4亿元，一场价格战下来，只有广告商赚了个盆满钵满。

　　不过，天猫表态，这次不让广告商成为最终得利者。王煜磊称，天猫6月份的促销将按年初计划进行，此次将不投入市场推广费用。