关键词的选择和使用对于一家企业做网站营销和推广来说是至关成败的，研究关键词更是在做规划的第一步。这一步错误后，无论你后面多努力都会失败。所以今天我们要给大家讲的是不同的关键词为企业承担着不同的使命，而且在优化过程中先后排序上也有很大的讲究，在品牌的塑造，短期的利益都是发生很大的影响。了解关键词的词性并做好规划，只有这样我们的企业才有机会用最少的时间利润最大化，那我们现在一起来看看不同的关键词有怎样的属性，我们应该如何使用好它。

　　公司品牌词：品牌词是一家公司最重要的关键词，它代表着你网站的核心受众多少，比如我们搜索汽车之家的时候，人家很明显是要找汽车之家的官方网站嘛。明显就是他们网站的受众，现在搜索引擎越来越看重这一点了，受众越大的网站权重肯定越高。而且它会看你网站有没有优质的内容能让用户留下，所以时间一长你多站沉淀的用户就应该越多。有人问我它说提升网站权重最好的方法是什么?我说公司口牌词的推广。

　　另外站在销售的角度上来讲也是极其有价值的，也许这类用户不会马上购买，但只要在你网站逛的时间够长，发现有它喜欢的产品，购买那也只是迟早的事，对于一个网站来说品牌词是最有价值的词，但对于推广排序来说却只能排在最后，在精力有限的情况下，如果你们公司团队大人员多，推广经费够多，那可以同时进行。但如果单从SEO的角度来讲，它应该是最后我们不断提升网站权重的利器，因为前期要做关键词排名，再研究数据，最后抽出时间在别的平台上推广我们的公司。

　　优点：用户忠诚度高，有可能成为终身粉丝。 缺点：需要长时间的积累，水滴石穿非一日之功。

　　产品词：产品词优化推广人员来说也是最重要的词之一，它的属性是需求精准，使命是在短期内可以帮助我们提升销量。这类词通常可能比较冷门，但竞争却较激烈。在我们行业我就可以看到，虽然没人用首页来竞争这些产品词，但很多人都使用B2B平台进行推广，在搜索引擎中也有很多的排名。这类关键词的属性是量大，但冷门。需要不断挖掘进行铺开，时间较长。在网站中应该是第二步，第一步是首先攻克目标关键词，接下来才是长尾关键词。

　　优点：短期内能获取利润。 缺点：冷门用户检索少

　　行业词：这类关键词的属性是帮我们占领市场，SEO界最出名的一个案例SEOWHY，它不就是靠着SEO这个词几年排名百度首页吗?自然而然的成了人们心目当中的品牌，现在在SEO业界没人会不知道SEOWHY吧。所以这类的关键词产生效果可能不是一朝一夕的事，但时间一长就会润物细无声的深入到用户的脑袋中。一般搜索行业词的用户可能只是拥有潜在欲望，跟产品词和品牌词不同，产品词那目标性已经非常明确了，都知道自己要买什么产品了。用户在搜索品牌词的过程中那就是真要买了，只是在选择哪家公司。那行业词的优点是什么呢?优点是搜索量大，能获取众多用户，沉淀用户。所以行业词是需要最先攻克的词。

　　优点：能获取用户，沉淀用户。 缺点：成交时间长。

　　人群词：人群词精准性高，这是针对某一部分的人群进行设定的关键词。比如IT培训这个行业，像高中生IT培训，在校生软件培训就是这家公司的人群词。这类关键词用于市场拓展，扩大精准受众范围。它的优点很明确，针对性极强，成交率高，缺点是但受众范围小，也可以和产品词列入一个系列，同时进行优化。

　　优点：精准性极高。 缺点：受众太小，需要量的支撑

　　最后，我们把这些不同的性质的关键词组合在一起，排先后顺序进行攻下，花最少的时间做最有价值的事。然后相辅相成，形成一种互补的效应。只有这样才能产生1+1>2的格局，当然你也可以按你企业的需求对不同的关键词进行不同的推广形式，才能得到自己所需要的。当然关键词的属性远不止这几种，还有问答词，活动词等，它们也有不同的效果，只是不是主流词而已，了解关键词的属性和作用是每个网络营销人员和SEO人员必须最先了解的一件事。希望此文章能对广大用户有所指引作用，文章内容由天派拉链CD铁盒原创分享，如有转地，请注明内容出处，谢谢。