对于SEO，仅就白帽SEO来说，我们主动或者被迫接受了太多关于SEO技巧巧类的东西，例如软文怎么写、网站怎么构架、代码怎么优化、外链如何发布等等。我们老是存在着这样一种幻想：一种方法的使用，可以迅速提升并且实现稳定的网站排名。从基本逻辑上讲，白帽SEO，没有这样一种方法。这是因为，SEO的本质上源于两个字：竞争。

　　试想，如果某个关键词相关的网站只有两个，也就没有必要从事SEO工作了，必然是排在搜索结果的前两位。但是如果与这一关键词相关的网站是200个，那么要是在排在第二页都有一定的困难。所以说，SEO的本质不在于技术，而在于明白其中的竞争机制。

　　既然SEO的本质是竞争，必然涉及到竞争环境、竞争规则、竞争策略等等一系列的问题，笔者就是从“竞争”这两个字眼出发，来谈谈SEO。

　　竞争环境

　　竞争环境就是周遭的环境怎么样?人多人少，大家处于一个什么水平。如果是一个“慢班”，大家都不学习，整天吊儿郎当，只要稍稍用功，网站很容易排到关键词搜索结果前列。相反，如果是在一个“尖子班”，每个人都在使劲，那么要拔尖就很不容易。同样，如果是一个“小班”，出头也不难。如果是一个“大班”，竞争就相当激烈。这就是竞争环境。举例来说，搬家是一个竞争激烈，并且参与企业非常多的行业，另外，不少企业也都在进行SEO，所以，要想在搬家这个关键词结果中获得不错的排名，非常不容易。而“搬运”值得是为企业提供服务的，需要一定的设备和专业服务，从事这一行业的企业少于从事搬家的企业，优化的难度可能就会小一点。

　　在SEO开展之前，分析行业网络优化环境非常必要。笔者接触到部分优化人员，可能在一个关键词优化上，凭借着一定的方法，很容易就是达到了结果。但是同样的方法应用在另一个行业的关键词上，就难以见效，所以会产生困惑。实际上，这与关键词的竞争环境有关。明白这一点，我们就要想想办法改变竞争环境。常用的办法就是缩小。在100个人群中，我很难出头，但是在50个人中，可能就会比较容易。所以，也就是缩小关键词的竞争参与者。比如关键词前面加上地名等等，关键词“搬运”可以变更为“杭州搬运”“浙江搬运”等。

　　竞争规则

　　竞争规则也就是算法，在百度官方发布的《搜索引擎优化指南》中，百度是否青睐一个网站，设定了三条标准：收录、排序以及展现。通过网站机构以及代码相关的优化实现网站网页的正常收录，通过内容建设提高网站权重排序是，以及良好的内容呈现方式提升阅读体验。这是百度设定的规则，但是百度没有给出做到何种程度，就可以实现良好的排名。百度也很难给出这个答案。不同关键词，程度深浅不一，并且大家的做法也各不相同。

　　比如我们以“网站建设”这个行业来说，从事网站建设的公司，对于SEO较为熟悉，无论在外链、代码优化、内容建设等方面，都力求也可以做到极致，所以，他们属于全方位发力。但是有的行业，可能某一个方面有短板，比如说吊装行业类网站，在内容建设方面是劣势，因为从事吊装的整体文化程度不高，所以一旦有一个企业能够弥补内容建设短板，创造大量的高质量原创文章，很容易就实现了网站排名的上升，实际上，我就是这样做的。

　　竞争策略

　　上面，我已经提及了“弥补短板”这一SEO策略，这一策略可以称之为“补短策略”。就如同实体产品市场竞争一样，其他的常用策略，对于SEO也是适用的。比如说“狼群策略”，即通过站群来实现排名的上升;“先发优势策略”，将自己的某一方面做到极致，做内容，那就将内容做到极致，而其他方面只要达到合格即可;“跟随策略”，模仿第一名的SEO做法，借用竞争者的内容等等。“游戏策略”，避开热门关键词，先做长尾关键词，然后包抄主要关键词。总之，一切实体市场中的策略，我们都可以举一反三，触类旁通，因为本质上竞争机制是一样的。

　　无论SEO技术被人说的多么天花乱坠，无论SEO培训将道理说的多么深奥难懂，一条我们要永远记住：SEO本质就是竞争。

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