搜索引擎本身就是一门检索的艺术，我们做任何围绕搜索引擎展开的营销活动(SEM)都离不开用户体验这四个字，最近听到不少站长由于百度算法的频变而发出的抱怨的声音，所以今天想就这个问题来讲一下搜索引擎优化营销究竟如何做才有效?我们需要的是排名，而搜索引擎需要的是什么?我们自身做的工作有没有满足搜索引擎的要求呢?

　　抛开那些大家“耳熟能详”的SEO术语："关键词、内链、密度..."等等.搜索引擎优化我们最需要做的其实只有两点，就是结构和体验!这些年SEO界一直流传着一句话就是：内链为王、外链为皇。其实现在我们应该改一下说法了，应该是：结构为王、体验为皇! 为什么这么说呢?下面我们分别来说一下结构和体验。

　　先来说网站结构，设计SEO的网站结构部分包括网站程序结构、关键词布局结构、链接结构!网站程序结构是根基，其他的结构都是建立在这个网站程序结构上的，设计上有没有利于蜘蛛的抓取，有没有给蜘蛛“制造麻烦”?内部链接布局合理不合理?关键词标签布局是否合理?长尾词结构布局是否合理?权重导入是够合理?

　　以上这些问题，很直接的说明网站的结构是内部优化的关键决定部分!除了单纯的内容建设外，更应该从大局处理内链的结构合理布局!这是最基本要做的!

　　再来说网站用户体验，我们做网站的目的就是营销，而面对的对象就是网站访客!所以说网站访客的使用体验直接决定你这个网站的价值。

　　回归搜索引擎，搜索引擎的使命是为广大搜索需求者提供高价值的内容结果，所以不言而喻，网站的用户体验同样是非常重要的!同样相信搜索引擎也有针对网站的一个用户体验的判定标准，所以我们网站在做到结构合理的同时更应该重视访客的体验。

　　访客进入一个网站肯定是有他的需求，首先第一感受就是网站的设计，让访客感觉很舒服,其次是内容的合理布局以及有价值的内容，最终完成一次愉快有价值的访问体验!这样一来网站的用户体验有了，搜索引擎肯定会根据访问者的访问行为数据来判断网站的价值，从而给予更高的权重!

　　另外还有一点是广大SEO工作者容易忽略的，我们做网站不是单纯为了搜索引擎，更多的应该是为了用户，让用户觉得我们网站有价值，体验好从而记住我们的网站!这也是很重要的一点，避免过度依赖搜索引擎而发展!

　　当今搜索引擎技术发展逐渐成熟和完善，我们更应该随时保持一个归零的心态，回归用户才能找到网站优化的核心!本文由Adsemer竞价SEM博客( )原创，转载请注明出处，谢谢! A5首发! 网站结构与网站用户体验直接决定一个网站的权重和价值，搜索引擎营销回归以人为本才能真正达到我们营销的目的!