如果你所优化的是营销型网站，不论是大型导购型网站，还是中型电子商城，亦或是小型企业网站，只要你想最直接地获得订单，那么事务类关键词就应该是你花费主要精力和资源要优化的关键词。这类关键词在选择、布局及分配资源优化时，都要伴随着内容的填充，一定要以比较优质的内容来支持，否则，如果只是为了做流量而做流量，一来获得排名比较困难，二来也很容易被搜索引擎惩罚。

　　3.信息类关键词

　　信息类关键词，即用户在寻找某种信息时所使用的关键词，这种关键词没有明显的购买意向，也不是寻找指定网站。这类搜索词的数量占了总搜索词的绝大部分，也是绝大部分网站抢夺流量空间最大的一类关键词。

　　营销型网站会对这些关键词所带来的流量进行引导和转化，虽然这类关键词带来的用户的转化率不如事务类关键词高，但是也潜在着很多购买用户。这些用户中有一部分用户处于收集目标商品信息、进行比对和考虑购买阶段，营销型网站在满足这些用户对目标商品信息的需求之后，做好引导也会获得比较高的转化率。这些关键词可能不会直接带来订单，但是可以使得有相关需求的用户记住网站，产生品牌效应。以后该用户有购买需求时，会优先考虑使用自己记住的品牌网站，所以即使部分信息类关键词并不能直接给网站带来订单，也会间接为网站带来效益。

　　只靠SEO获得这部分关键词的流量还是不够的，需要网站提供切实高质量的内容及良好的引导文案，甚至提供能够解决用户问题的相关工具等。比如招聘类网站可以提供“个人所得税计算器”，使用的人多了，也会获得不少目标用户。也可以根据自身网站的类型和内容获取方式来优化信息性关键词，比如京东商城的商品评论。

　　在用户评论时，京东商城会有个简短总结性的评论标题，京东把部分适合如此操作商品的每条评论都做了一个单独的页面，在商品评论列表中单击“评论标题”即可进入，这个单独页面的Title设计为“商品名‘评论标题’.京东品牌名”，这样每条用户评论都为京东贡献了围绕该商品的长尾信息型关键词和内容。由于用户引导方面做得很好，因此这些评论的独立页面质量都很不错，宏观来看页面Title设置也非常给力。如图所示为京东商城中商品“长城T-01”的评论被百度收录的情况，强大的用户自然地为京东商城贡献了大量“长城T-01”相关的信息型长尾词，并配备了相应的内容。相信这部分页面也为京东商城贡献了不菲的搜索流量。

　　京东商城商品评价

　　由此可以联想到前面针对模糊型导航类关键词讨论部分，所提到的点评类操作手法，也可以使用京东商城的这种做法，更大限度地挖掘相关长尾关键词。信息型网站的搜索流量一般都是通过信息类关键词所得，通过提升这类关键词的搜索流量，来提高自己网站的广告价值和价格，或者依靠高质量的内容留住这些搜索用户，使其转变为直接访问的用户，来提升单个用户的广告价值。在关键词分析部分，信息类关键词也应是站长和SE0人员的主要研究对象。

　　按关键词长短分类

　　按照关键词的长短可以把所有关键词分成短尾关键词和长尾关键词。短尾关键词即字数比较少的关键词，比如机械、美容、北京医院等，一般竞争强度会很大;长尾关键词即字数比较多、比较具体、搜索量比较低的关键词，一般是几个词语的组合，比北京动物园位置、石家庄人才市场电话、河北师大招生简章等，一般竞争强度偏小。

　　站长和SEO人员在面对关键词长短问题时，就要考虑到两个理论：2/8理论和长尾理论。这两个理论是相悖的，但是在SEO工作中，这两个理论又是需要兼顾的。

　　1. 2/8理论

　　2/8理论，即用80%的精力和资源来主攻20%的核心关键词的优化，这部分关键词如果能够优化成功，将会带来很可观的流量。但是需要为这20%的关键词花费80%的精力和资源，对于另外80%的关键词就只有20%的精力和资源可以调用了，这样可能会造成另外80%的关键词在

　　搜索引擎上表现并不理想。核心关键词的排名一般可以向目标用户暗示网站在行业中的地位，使用户更加信任网站，从这方面看会增加网站用户的转化率，为了品牌效应，为了彰显行业地位，2/8理论应该成为SEO工作分配精力的指导理论。

　　2.长尾理论

　　长尾理论，即大部分长尾关键词的搜索量虽然很小，但是所有长尾词流量的总和比有限的那几个核心关键词所带来的流量大得多。所以按照长尾理论，SEO工作应该把工作重心放到长尾关键词上，这样可以获得更多的流量。并且长尾关键词一般都是细分和目的明确的关键词，容易产生转化。搜索短尾关键词的用户一般都是需求模糊的，只有一小部分会进行转化，从投入产出比上看，长尾关键词更加适合投入精力重点优化。从这方面来看，长尾理论也应该成为SEO工作的重要指导理论。

　　因为关键词是无限的，而团队精力是有限的，所以站长和SEO人员应该选择一个适合自己精力的分配方式，否则可能会导致短尾和长尾关键词都得不到良好的排名。当然如果是技术性团队，并且本身网站权重比较高，上面的问题就都不是问题了，比如上面的例子中京东商城的那些长尾关键词，只要前期引导好用户，配置好站内链接，不需要SEO或运营团队花费太大精力，就可以获得大量长尾词的流量。理论和框架都是死的，人是活的，根据自身网站和团队的实力，综合考量就好。实在没有能力和精力兼顾，那就选择一个理论方法主攻吧，2/8理论和长尾理论在SEO工作中注定是一个矛盾统一体。

　　按关键词热度分类

　　按热度对关键词进行分类，根据搜索量可以分为热门关键词、一般关键词和冷门关键词。

　　1.热门关键词

　　热门关键词即搜索量比较大的关键词，除了明确型导航类关键词之外，这类关键词的竞争强度也是比较大的，也是很多网站争夺的关键词。这类关键词一旦有个好的排名，就会获得非常可观的流量，但是相应地也会消耗大量的精力和资源。比如热门小说“斗破苍穹”和热播电视剧“新恋爱时代”等关键词都有着很大的搜索量。

　　2.一般关键词