“内容为王，外链为皇”这是SEOER经常提到并奉为经典的一句话。今天我们来讲这句话的上半句，也就是内容为王

　　很多人知道内容的重要性，但他不知道内容到底有多重要。从某种意义上讲，这是因为他没有从根本上理解网络和网站的意义。当然对于网络的意义，不同的人从不同的角度会有不同的理解，但是网络和网站之前的相互关系是大同小异的。事实上我们可以把网络看成媒体平台。

　　在网络出现之前，我们常见的媒体平台有平面媒体平台，广电媒体平台，网络出现以后，他就成了第四媒体平台，而我们的网站可以理解成媒体公司，这样才能理解内容的重要性。我们也可以用别的方式来看待这个问题，比如我们可以把网络比成一个巨大的商业中心，网站看成是商业中心的一个店面。那么与之相对应的内容就是我们店里商品。一个网站没有内容或是一个商店没有新的足够吸引人的商品，这个商店必然没什么客流，苹果的除外。

　　那么，对于网络来说，内容指的是什么呢?它的形式可以是多种多样的，软件，文字 图片 视频，音频，甚至病毒，代码，这些东西都可以称之为内容，但对于我们普通网站而言，我们所指的内容大多是我们在网页上看到的文字视频音频和图片。 除了少数网站，这四方面构成了一个网站的核心。也是访客浏览一个网站的根基。优秀的内容不但能带来大量流量，还能带来大量链接。关于链接这一点，是我们下节课的主题，我们先不管他。在这四方面中，视频和音频创作难度大，图片难以优化，这三者都不是我们今天的主角，我们今天重点强调的是文字内容

　　在前面，我们讲了内容的重要性和内容是什么，我们知道网络上的肉容千千万万林林总总。对于一个网站而言，我们应该选取什么样的内容呢。这个问题其实在建站之初就已经决定了。通常网站的定位决定了内容的选择，以我们官网艾礼安网为例，由于我们的官网的定位主要是企业展示和宣传推广，而我们的行业又属于安防行业，那么我们网站的内容基本上就锁定在产品，技术，资讯和围绕行业的一些杂谈上。当然，发一些别的也不是绝对不行，但是这样会伤害用户体验。

　　Ok 理清了内容的选择，接下来问题来了，内容从哪儿产生呢?不管你是什么网站，选择的内容是哪些，你的内容来源都离不开这四方面，那就是原创，伪原创，转载和分享。通俗点说就是自己写，拿别人的来改，拿别人的来抄，直接告诉你的用户在哪儿可以找到相关内容。

　　在这四种来源中，前两者属于网络上相对传统的信息来源，而转载和分享则是主要依附于社会化网络而存在。前两者主要存在于官网，行业网站，平台网站，博客，论坛，门户网站等，后两者主要存在于社会化网络如空间，博客，论坛，微博微信等。

　　如果我们分析网络上的内容，我们可以发现，一篇优秀的内容从原创诞生往往会经历接下来伪原创，转载和分享，我把这个叫做一篇优秀内容的艺术之旅。如果我们把伪原创看成一次传播，转载看成二次传播，那么，通过分享，借助社会化网络，一篇优秀的内容可以在网络上被无限传播，这就是社会化网络的力量。那么反过来你就会发现，其实网络上的原创内容很少，特别是优秀的原创内容。甚至我们可以把优秀的原创内容当成一种珍贵的稀缺资源。之前有的行业网站找我们的同事要技术资料等东西，就是因为他们缺少原创内容。而我在公司搞征稿，其本质也就是为了解决内容的问题。

　　既然说到这儿了，我想跟大家分享一些我创作原创内容的一些心得，我跟我们的一同事去聊征稿的事情，他们往往会告诉我说我不会写，或者是文笔不好，可这有什么关系呢。可能大家不太了解，我也是工科出身，在08年以前几乎没写过东西，当然考试作文除外。第一次做网络推广，接到的就是写软文，而且要求还挺高，那时候我们几个人挖空心思也没弄出一篇合格的软文，后来搞推广，做站长，写文案，慢慢写慢慢练，多少也能写点东西了。所以这东西吧，不在于会不会写，能不能写，而在于愿不愿写。

　　当然，除非你文笔优秀，文思泉涌，一下笔就是千八百字，很多时候写原创的内容是一件比较辛苦的事情，很多人也不知道怎么写好，根据我这些年的经验来看，写这些东西只要确定了话题再分清层次，写起来还是比较容易的。这里列举了原创创作的一些要点，除了第二点相信大家都能理解，这里我解释一下第二点。龙头凤尾猪肚其实古人对文章的结构要求，意思是开篇和结局要写得华丽精彩引人入胜，中间主体要丰满。有很多人反对这种结构。具体原因跟咱没关系，然而据说来自GOOGLE的研究表明，用户在浏览网页的时候，注意力往往集中在头部和尾部。所以我还是坚持这种说法。就是头尾一定要写得好写得引人入胜。在创作的时候可以加一些我们公司相关的关键字。下面列举的只是简单的要求并不硬性的，能巧妙穿插当然更好，如果不行，别硬套，不然破坏文章的整体性就不好了。