[摘要]总是为记者们提供他们所需或他们认为有趣的有价值内容。

　　TNW中文站 2月22日报道

　　当你完成网站代码的编写工作并将网站上线之后，你的公司就做好向全世界展示的准备工作了，然而却没有人来问津。

　　或许，你的网站会在上线后的第一个小时获得几百人的注册量，这是因为你召开了新闻发布会并且邀请媒体为庆祝贵公司的成立写了几篇文章的缘故。在头一个月里，你可能会联系更多的媒体来宣传造势，贵公司网站的页面浏览量有可能达到100万次。

　　这难不难?当然很难。但是你还是可以做到的。你不需要聘请公关公司来帮你实现这个目标，我当初就做到了。

　　我自己做过6年时间的公关工作，为我宣传的网站拉来将近1300篇宣传稿。最近，我仅仅凭借媒体造势的手段就让一家初创公司在创立2年后被谷歌(微博)收购。

　　在我告诉你我是如何做到这一点的之前，我想请你记住一件事：不管你何时与媒体进行联系，务必记住向他们提供与新闻记者关注的东西有关联的珍贵内容。

　　在一个月之内让网页浏览量从零增加到4000万次

　　我刚刚加盟Polar时，我们正在开发一款超炫的观点分享应用。应用得到苹果的批准之后，我们面临的问题当然是没有用户。

　　我最初的想法是将各种调查与实时新闻消息结合在一起推出。每一条实时新闻消息中都应该有我们的调查，这样做可以为我们的调查吸引流量，并且让人们来下载我们的应用。

　　因此我问自己：我如何才能与新闻记者们取得联系?他们为什么会回应我并且看我的调查?这些调查对于新闻记者而言真的有价值吗?

　　我觉得找一些实时新闻报道出来，试着做一项调查，然后请记者将调查嵌入文章中，让读者对文章讨论的话题发表意见。

　　在联系新闻记者之前，你应该问问自己：为什么记者愿意将我的调查嵌入文章中?

　　然后诚实地回答这个问题：调查可以让更多的读者发表他们的看法和关注记者报道的内容。

　　这是我当时尝试并力图让记者们接受的一个假设：我们的调查可以提高读者对你所写的报道文章的参与度，你将得到200个投票和30条评论。

　　我在联系记者时是这样做的：

　　1、 研究我应该联系哪些记者以及为什么要联系他们

　　就我自己的经历而言，我选择联系的记者当然是撰写我所关注的新闻报道的作者，因此我前往Techmeme去咨询他们最著名的记者和撰稿人。我挑选出一篇报道，收集并制作了一张所有刊物以及相关作者的清单。

　　2、 写邮件

　　我的电子邮件写得非常短。我需要展示有价值的内容并且清楚地表达出我的要求。我的目的很简单，因此我用最直接的方式向记者们传递了这一信息。

　　关键是，我向记者们展示了有价值的内容或者说给他们的文章增加了更多有价值的内容。这与他们撰写的文章有直接的关系。

　　3、 猜测他们的电子邮箱地址

　　大多数时候，记者们的电子邮箱的格式要么是jon@somepublication.com，要么是jsmith@somepublication.com，或者是jon.smith@somepublication.com。如果这些邮箱地址都不对，我一般会使用下列工具来查询他们的电子邮箱地址：

　　https://www.voilanorbert.com

　　https://toofr.com

　　https://tools.email-checker.com

　　如果这些工具都找不到对方的电子邮箱地址，你还可以访问一个名为Email Format(电子邮箱格式)的网站来查询大多数域名下的电子邮箱格式。但是你要记住，慎用这些服务，不要滥用这些工具去获取你能找到的每一位新闻记者的电子邮箱地址。你的目的是只联系少数能够发现你的内容的价值的相关人士。

　　4、 出手并跟踪邮件阅读情况

　　一旦我获得电子邮箱地址和写好电子邮件，就是联系对方的时候了。我利用了一款方便易用的Gmail插件即YesWare来跟踪查看对方是否打开过我的电子邮件。这是很有用的一款工具，通过它你可以知道记者是否打开过你的电子邮件，进而搞清楚你发出的电子邮件的标题是否正确地传递出邮件内容的价值。

　　我专门创建了一个电子表格文件，将我发出的电子邮件的状态和相关备注信息记录下来。