罗素说，哲学是什么?哲学是介乎于神学和科学之间的学科。这一模糊的定义说了等于没说。似乎，哲学也没有准确的定义，但是哲学的源头和目的却非常明晰。在我看来，SEO和哲学非常相似，什么是SEO?怎么实现SEO?关于这类问题，就如同问什么是哲学?怎么理解哲学一样。不同的流派对哲学理解不同，同样，不同的SEO流派对SEO理解也不同。

　　先来说说哲学。

　　哲学的两大流派

　　近代哲学的开端有两大流派，分别是以牛顿为代表经验主义和笛卡尔为代表理性主义。

　　经验主义基本观点是看重经验的重要性，通过反复试验和实践，能够总结出大量的经验，这一经验可以用于解释各类现象，也可以用于指导未来的行为，甚至根据经验预测结果。

　　理性主义的观点认为万事万物的运行有一个根本的规律，这一规律是不会随着时间和人的作为而改变的，而人就是不断与认识这一规律。

　　在整个18世纪，经验主义和理性主义是两个非常重要的哲学流派。

　　然后，我们再来看看SEO的哲学。

　　SEO的哲学流派

　　在我看来，SEO也有两大哲学流派，所谓哲学流派，就是根据这一思想，去进行SEO的实操。SEO同样有两大流派，当然我此处主要指的是白帽SEO。同样是经验主义和理性主义。

　　经验SEO流派认为，SEO工作需要不断试验和实践，然后从中找出SEO的规律，按照这些规律和方法进行关键词优化。持有这一哲学观点的SEOer不在少数，所以很多以总结经验面目示人的帖子，总是能够获得众多SEO工作者的追捧。例如“卢松松博客”，其主要是总结SEO的经验，但是阅读量可以达到日均数万人。

　　而理性主义流派则一直在追求百度算法，在他们的眼中，百度有一套算法，包括谷歌也有，这套算法影响了关键词的排名。所以，SEOer应该去摸索出这套算法，至少了解这套算法的大概运营规律。在理性主义看来，只要有了百度的算法，SEO工作似乎就高枕无忧了。但是这的如此吗?值得怀疑。

　　然后我们再回到开头，说说哲学。

　　哲学的分叉口

　　原本经验主义和理性主义两个流派会越走越远，但是，康德哲学的出现，将两者进行了中和。康德批判哲学认为，经验主义和理性主义都存在缺陷。经验主义看到的或许是事物的表面，而不是事物的本质。按照以往的经验指导现在或者未来，势必存在失败、失误。康德还认为，理性主义忽视了人的作用，人一旦作用于事物和系统，也就影响了事物和系统的运行状态乃至发展轨迹。

　　在笔者看来，目前正处于分叉口的SEO同样需要一个新的流派，那就康德哲学。为什么，我要说目前SEO正处于分叉口呢?第一，搜索的作用正在弱化，社交、移动等营销手段，已经极大消弱了搜索的重要性。第二，无论经验主义还是理性主义，其在SEO上的应用，受到越来越多的质疑，比如按照经验未必就能够提升排名，去追求算法似乎陷入了无底洞。第三，搜索本身也遭到了来自广告用户的挑战，比如莆田系与百度叫板。

　　康德哲学在SEO中的应用，我认为应该是这样的。在SEO工作中，我们不能够将算法认为是一个机器，相关，算法也是有思维的、会学习的，因为有众多SEOer的加入，所以影响了算法，相反，算法也在影响SEO工作。这是一个互相影响的过程。

　　康德哲学提出绝实践理性，所谓实践理性就是人的尊严、意志可以影响到系统和事物的发展。或许今后的SEO工作，更加应该看重这一点。即SEO中人的情怀、企业的情怀、宣传的情怀。

　　康德的墓碑上是这样一句话：有两样东西我们愈加思维，就愈加赞叹和敬畏：头顶的星空和心中的道德。SEO的星空和道德又在哪里?追问所有的同行。

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