搜索引擎优化可以让电子商务网站线上销售增加2倍。可能这听起来非常的不可思议，但事实如此，搜索引擎优化和转化率优化可以加倍电子商务网站的流量和销售额。　　

Question 1：如何处理缺货的产品页面?

　　在缺货的产品页面处理上有很多因素决定该类页面的处理方法，下面是根据不同因素所应该选择的处理方法：

　　1、如果该类产品有预计到货期，那么可以在页面上设置除立即购买以外的其他方式供用户选择。错误的处理方法：删除页面、隐藏页面或更换页面。不要用另一个产品顶替现有页面或将访问者重定向到其他页面。这样将降低页面在搜索引擎中的表现。

　　2、推荐高度相关的其他产品。当这个产品已经卖完(库存为0)并且暂时不会有到货期，可以通过网站程序或者算法推荐与该产品高度相关的替代商品，举一些例子：

　　①其他颜色相同的产品

　　②其他较新的幸好和版本。

　　③其他不同品牌的同一产品。

　　④从质量和价格进行匹配同一类目下的其他产品。

　　对于预到货的产品应该标明到货时间，这样这样可以使对此商品感兴趣的用户了解什么时候该来选购该产品。并且还可以为此类产品设置预订功能，并承诺将尽快发货，对于真正想购买此类产品的用户来讲，一般用户都不会介意多等几天，如果实在担心用户流失，可以设置一些优惠政策，比如降价、礼物等都可以很好的降低用户流失。

　　推荐高度相关的产品，将给此类用户提供更多选择，增加用户体验，同时对于SEO来讲可增加搜索引擎找到相关网页，使网站的结构更有利于SEO。

　　Question 2 如何处理过期产品?

　　目前很多电子商务网站当过期商品下架以后不会再次上架，如电子消费产品和时尚服装类产品，这类产品会不断更换新产品(型号/款式)。对于此类页面只做直接删除处理，SEO负责将死链提交百度站长平台。但从SEO角度看，虽然提交死链，但对SEO效果仍然极其不好，也使得用户访问时可能产生一个404页面，大大降低用户体验。这类问题的解决方法往往会根据不同的情况而产生不同的解决方法。

　　①使用301永久跳转。 如果该过期的产品被替换为新的型号/外观等，直接将旧的URL跳转到新的URL即可。301永久重定向将告诉百度你想要新的页面替代旧页面的排名。这时，SEO的作用将会被保持。

　　②重定向到父类。该解决方法是解决用户访问404的方法。将旧URL指向相同属性的父类，可很好增加用户体验。

　　③永久删除的页面，当没有发现相关产品、相关父类，可以选择给该页面设置410、404状态码。它会通知百度该页面已经永久被删除。当然应该尽量减少这样设置的次数。

　　④重复使用URL。如果你卖的产品属于通用产品，仅仅是其中的技术规格和型号不同，你便可以重用URL。这样将保留页面的权重使关键词继续有很好的排名。

　　⑤虽不能购买但仍具有参考价值的产品。某些产品可能对现有客户或他人想研究它信息价值。如我目前从事的汽车配件行业，配件的数据信息尤为重要，即使是过期产品仅他的产品数据信息也对浏览者有较大的参考价值。

　　Question 3 如何处理季节性产品?

　　处理季节性产品页面应该加强产品类别划分，即将此类页面存放在一个固定的目录下，并在URL中加入时间特性。如某季节性页面的URL：

　　123.com/category-sub-category/product-name-2012/

　　随着时间的推移，只需要将2012年的季节性产品链接301重定向到123.com/category-sub-category/product-name-2013/让新版本替换旧的版本。

　　Question 4 如何处理新产品页面?

　　良好的信息架构是新页面SEO效果的保证，网站结构和内部链接的设置部署至关重要。简单的说从网站首页链接到新产品的类别，并从类别链接到产品的页面。这将直接保证百度发现新的产品页面并对其进行抓取和索引。思路为给予更多的链接。除此之外，可协调相关部门优化网站首页使新产品总呈现在网站的首页，他们将会被更好地发现和索引!

　　Question5 如何处理内容很少或没有独特内容的产品页面?

　　电子商务网站为了照顾SEO效果，往往想让产品页面出现独特的内容，便从数据库中调取很多杂乱的信息以让页面显得更独特和丰富，但这却导致了站内重复的问题。

　　还有些产品页面仅仅有一张图片，这让搜索引擎无法判断该页面的主要内容，导致搜索引擎无法判断该页面和网站其他页面的关系，无法匹配相关的搜索用户。以下是解决方法：

　　①为该类页面推荐销售最佳的产品。首先当然得先确定你销量最佳的产品，往往会用数据分析。

　　②加强重点产品页面的内容。

　　③添加用户产生的内容。他可以有效解决页面重复的问题，提高那些好的评价内容，还能增加网站的销售。

　　Question6如何处理从生产厂家照抄过来的产品页面?

　　百度不喜欢重复的内容，从厂家转载的产品说明是重复的内容。但是我们又不可能对产品的属性作用进行修改。这时可以很好地通过添加用户产生的评论信息来解决这个问题。邀请用户评论，并给予奖励机制，最好能够让用户讲述自己的故事，这时用户成为了网站的营销助手。

　　当然我们还可以将生产厂家的产品信息进行个性化处理，提高内容的质量和独特性，在个性化处理中加入“购物心理学”层的内容，典型的产品描述是枯燥无味的。通过讲故事将你的产品介绍的更加清楚，将能很好的增加网站的转化。

　　Question7如何处理分类/栏目页面?

　　分类页面的流量和内容都仅次于首页，所以分类页面也及其重要。

　　①类别页面作为相对较独立的页面，产品应该极度相关。

　　②使更多的内部链接链向分类页面。

　　③了解分类页面提供什么样的价值，根据价值、用户习惯设计此类页面，为搜索引擎和用户提供更好地服务。

　　④使用对搜索引擎友好的URL。这往往立竿见影，因为你可以告诉搜索引擎这个网址是什么的同时也有利于给用户清晰的帮助和有价值的信息提示。最有效的URL结构是：

　　分类页面：123.com/category

　　子类别页：123.com/category/sub-category/

　　产品页面：123.com/category-sub-category/product-name/

　　Question8、如何管理内部链接的建设和设置?

　　内部链接的设置和建设有助于搜索引擎优化和排名。为了达到更好地效果你需要链接的体系结构，不只是“内链建设”，内部链接不仅是针对搜索引擎，对于用户友好性也很重要。打造一个内部链接结构需要一定的时间去规划。

　　①提供面包屑导航。这使得用户更清楚的知道他们所在的位置，轻易发现自己在类目还是页面，要努力保持上下文相关度。

　　②提供同类目下的产品链接。设置时将用户需求和习惯考虑进去，增加用户体验而且增加关键词优化效果。

　　③使用清晰的面包屑导航，使用户和搜索引擎容易辨认上下级关系。

　　Question9、如何充分使用用户产生的内容?

　　不要回避用户产生的内容，除非你觉得你的产品也服务不够好，用户产生的内容对SEO将有两个好处：

　　更好地转化和销售

　　使页面变得具有独特价值，并提供了页面新鲜度。

　　将UGC内容集合到你的产品页面，用户产生的内容可以搞活你的网站，尤其对于不具备独特页面的网站。好评可以促进转化成交，还能让用户产生参与感，潜在买家看到充满活力的活动更容易说服他们购买。

　　①建立一个让用户信任的网站，大量买家推荐和评论，不但引起用户分享链接，而且增加潜在客户对网站的信任。用户分享到社交媒体的链接可以更好地推广你的网站。

　　②社交媒体上的用户评价信息，微博、微信、自媒体等可以将其整合到你的网站提出社会证明，张贴照片让使用产品的用户更加具有幸福感，满足其虚荣心，目前的SEO去思考访客的心理的重要程度超过你的网站技术!

　　Question10、如何将SEO思维和前端结合起来?

　　网页设计不仅仅是视觉上的吸引力。你需要一个经验丰富、专业的电子商务网站设计师和你的SEO工程师、分析师一起针对网站转化率优化工作。当然你必须给他们合适的预算和空间。

　　当你的网站设计师和信息架构协同工作，每对URL结构的打破都会提升网站的SEO效果，如一个新产品发布都能确保搜索引擎蜘蛛第一时间进行抓取索引，好的设计和内容以及较高的用户体验都能增加网站的销售业绩。

　　1、未按照计划执行就是计划失败。在网站规划早期SEO必须考虑到业务和用户需求，甚至在你开始工作之前应该准备基于SEO的线框图和设计要求，而不是网站上线后启动。促进产品页面和栏目/其他页面的内部链接是非常有效的。

　　2、电子商务网站SEO不同于传统SEO。电子商务网站搜索引擎优化需要一个在心理学、转化率优化分析、网站设计与开发、社会化媒体营销、用户体验等方面有深刻的认识。最好的电子商务网站搜索引擎专家也有很深的洞察力和对商业的理解。

　　3、电子商务网站的设计与优化永远没有完成的说法。持续的A/B测试发觉表现最好的变化，在这个过程中合理的“工具”是重要的，但最好的顾问和公司更加重要。一个昂贵的顾问其实并不是昂贵的，如果他可以产生更多的销售业绩。

　　Question11、如何组织相关产品在网站上?

　　在产品页面上展示相关产品能增加转化率。元数据从您的PIM提取，确保所有的相关推荐都是最相关的，网页设计师和开发人员还必须注重内部链接结构。

　　①相关产品推荐。如用户到了最新的Iphone产品页面，你应该根据用户的购买实力、质量等方面建议相关产品。一个忠诚的苹果粉丝可能永远不会买相关产品但那也无妨，他将有利于衡量优化产品建议。

　　②产品推荐的位置。让我们的特色产品脱颖而出，大放异彩。不要浪费好位置去推荐一些不受欢迎的产品。

　　Question12、如何更好地利用站内搜索?

　　这是一个让人震惊的问题，大量电子商务网站SEO只针对百度搜索引擎优化网站，而从来不优化自身网站的站内搜索!这往往是他们忽略了站内搜索的重要性，也让他们丧失了大量的销售机会。人们在使用站内搜索时经常会出现错别字、同义词等错误的搜索，这个时候搜索结果的产品该如何展示?

　　①启用站内搜索跟踪功能。使用工具，查看分析使用站内搜索功能的用户正在查看哪些页面，并计算他们产生的交易情况。

　　②统计热门搜索词。它们往往意味着你的这个产品很受欢迎，当然它们也许还会证明，网站设计的不够合理，他们不能迅速找到该产品而使用了搜索功能。

　　③分析你的搜素结果页面确保结果着陆页应该是能帮助用户解决他们的问题。

　　④站内搜索关键词研究，分析一下用户正在搜寻的产品，发现新的产品概念，从而找到有待改进的方面，找准流行的产品并克服搜索困难，增加易用性。

　　⑤测试站内搜索和修正其错误。键入一些搜索词，看看他们找到错误，当你解决错误问题，销量会直线上升。

　　⑥优化站内搜索，确保每一个关键词都可以找到合适的产品。这需要您的电子商务解决方案中调整元数据。通过对元数据的处理，就不会创建不正确或拼写错误的网页。

　　Question13、如何优化产品图片或视频?

　　产品的图片，插入的视频信息的质量会影响观众怎么看你的产品。永远不要低估让用户感觉到产品价值的作用。

　　对于有趣的图片也可加入社交分享和交互按钮，让用户标记和评论独特照片。这将使你的口碑传播日益强大，对图片的优化甚至可以从百度图片搜索中获得更多的流量。

　　①使用高质量的图片。创造一种和谐的氛围，让用户感同身受。这些将必然增加销量，这是对一个产品页面最好的投资。

　　②优化您的图像。文件名、替代文字、ALT等应简短且具有描述性。这些都是机会，告诉搜索引擎图片是什么让其更好的索引。

　　③图片的A/B测试，检测两张照片看看那个可以提供更好地转化。

　　Question14、如何兼顾移动端?

　　移动端的SEO不容忽视，移动端的重要性不用过多的解释。提供所有URL的移动版本。但有时个别用户喜欢PC版的页面，这个时候应该设置PC移动端的轻松切换功能，但不要切换后返回网站的首页。

　　我们建议每个电子商务网站的SEO：

　　1、定期SEO分析，对于你的电子商务网站SEO也不是一成不变的。随着网站的发展，网站的很多地方会发生改变。如开发者发现了一个问题并将其改正，但往往带来另一个不利于SEO的问题。制定并使用搜索引擎战略框架，以保证一切都符合战略目标。

　　2、使用百度站长工具：这个免费的工具可以帮助网站管理者发现并解决棘手的SEO问题。

　　3、及时采取行动。只检测数据是不够的，必须确定可操作的项目，不断提高。知道要寻找什么，以及为什么。如索引的问题、重复内容的问题。及时的发现并解决存在的问题。

　　4、数据分析是一切的基础。

　　5、认真对待移动革命:移动设备快速增长。延迟在发展中移动站点可以杀死你的在线业务。

　　所有关于电子商务网站的SEO技巧不可能在一篇文章中写完，上面的建议帮助了许多电商网站销量成呗的增加，但这只是电商网站SEO的冰山一角。如果你有更好地建议，请在下方评论，让更多的人知道电商网站的SEO技巧。

　　原文链接：http://www.win678.com/466.htm