一、什么是转化页面

　　首先，我们需要了解对于转化率，不同定位的网站转化概念是不一样的。例如销售产品的企业网站，他们的转化率来自网上的订单、销售服务的企业网站，他们的转化率来自网上的咨询、而论坛的转化率则来自于用户的注册。

　　那么针对产品及服务的营销，我们在网站上又可以体现为分散式营销和集中式营销两种：

　　1.分散式营销

　　比如说网站的每一个产品页面就是转化的页面，每件产品都有引导性的购买链接产生交易。像这种转化点分散在网站很多个页面，那么这种就属于分散式营销。商城网站就是这种，每一个产品页面都有购买或者加入购物车的选项。

　　2.集中式营销

　　所谓的集中式营销，就是将所有产品引导向专门的转化页面，也就是同一类型产品下的专题页。集中式营销适合于用户在购买产品前有较多的疑虑，例如价格、质量等方面，用户对相关产品有较大的对比需求，那么就适合用集中式营销，为用户做大量相关的推荐，触动用户购买的欲望。

　　所以对于某类产品顾虑不是特别大的话，就可以用分散式的。比如说轴承这个产品，用户可能对这个产品的要求不是很高。也就是说你的厂里有我所需要的型号，我就有可能会购买。

　　二、转化页面要解决用户哪些问题

　　1.我们的产品是什么?

　　这个很好理解，我们自身是卖产品的就要详细说明产品的各项参数指标;如果是服务类的就要尽可能说明服务的内容。用户的第一印象是非常重要的，只有当用户很清楚明白我们的产品的时候，他才有兴趣再继续往下面看。“哦，原来是这个东西，不过好像也很一般啊。”到这里用户其实已经明白我们的产品是什么了，不过他现在的疑虑就会是凭什么要买的你呢。

　　2.为什么要购买你的产品?

　　这里我们就可以对比与同行业我们的一些优势，我们好在哪里、产品经过什么认证。相对于同行来说我们的价格是多少，材质怎么样，售后服务怎么样。那么通过这样一对比就打消了用户的疑虑，不过到这里还没有结束。“产品还不错，明天再来买吧”。

　　3.为什么要现在购买?

　　到这里用户觉得你的产品比较OK，货比三家以后你的产品也比较有优势。如果他今天看了明天再买的话，那么这个用户很可能就会损失了。那么紧接着就要说明今天的优惠有哪些，现在购买可以获得后续的哪些服务或者赠品。

　　三、营销页面的3元素

　　1.用户顾虑元素

　　他究竟关心什么内容，不同行业的关注度是不一样的。比如美容美发培训学校，它的用户群体就是一些初中生高中生，那么为此买单的自然就是这些学生的父母。站在他们角度上看，学校是否是正规的、师资力量如何、就业有没有保障，这些都是他们所关心的问题。所以要分析自身行业的用户，最关心的问题是哪些，又怎样的顾虑。不同人所关注的问题也会不一样，一般都会对价格、效果、信用、售后这些方面考虑。无论关注点在哪里，找出普遍的核心的按照重要性来排序，这样才能凸显出营销页面的价值。

　　2.转化元素

　　比如说我们要介绍一个产品，价格怎样基本参数怎样。这些必须要详细说明，不能只是一张图两句话简简单单的概括。尘埃看到很多的企业网站产品页面都做的不是很好，用户都对你产品不感兴趣了何谈转化呢。只有你的产品图片、或者介绍真正吸引到用户以后，他才会感兴趣更的深入去了解。

　　3.收集元素

　　如果用户看到页面底部还不购买的话，那么这时候就要想办法留下用户的联系方式。通过后续的跟踪和了解，这是作为一个优秀的营销来说必须做的一件事情。

　　四、其他页面的转化点

　　基本上影响转化的因素就是这样，重要的是怎么样把这些因素给有机的结合起来。像产品页面就是最基本的转化页面，它能够刺激用户的购买欲望。

　　1.案例页面

　　案例页面其实也是一个转化点。比如说ERP软件它可以应用到餐饮、办公、工厂这些领域，那么对于用户来说最能触动他的就是同行业的案例了。他想如果开个餐馆，那么首先就会关注同行有没有用你的产品、效果是如何的。具体的做法可以写XXX企业XXX产品应用案例，只需要简单概括该企业的情况，然后就是应用了哪款产品，重点还是产品使用前后效果对比。能用数据说明最好用数据，因为它比较有针对性而且能直观表达。

　　2.企业介绍