今年(2015年)淘宝对搜索这一块进行了调整，相信大家多少都有些体会。很多没把握好这轮调整的大店铺都死掉了。但也有的店铺借此机会，让新品的搜索访客在短短七天时间内突破了1000个。那基于搜索的角度，这家店铺是如何做到的呢?下面商刻就给你做详细的解读。

　　一、案例背景

　　这是一家淘宝男鞋店铺，仅依靠两款老商品和一款新品，就做到了三钻的级别。该店铺客单价在99元左右，付费推广做得不多，也没有参加平台活动。能达到今天的销量，主要靠的是新品的SEO优化。从下图就能看出该店铺的流量结构，访客以新客为主，免费流量占99%以上，而且无线端流量略高。

　　下面就是该店铺6月15日的流量数据：

　　这样多的免费流量是如何获取的呢?商刻把这家店新品SEO的过程简化成了七步：

　　1. 分析产品，找准人群

　　2. 数据选词

　　3. 定位核心词

　　4. 针对性优化主图

　　5. 合理安排上架时间

　　6. 七天做数据

　　7. 数据监控

　　下面商刻就为大家详细讲述这七步流程，方便大家实操。

　　二、七步做好新品SEO

　　第一步：分析产品，找准人群

　　首先，必须要熟悉产品的属性，知道它的卖点在哪里，并把这些属性和卖点罗列出来。

　　这家店铺就对新品鞋子进行了深入分析，还专门在朋友圈做了调查，然后总结出了这款鞋子的属性。根据这些属性，该店铺对产品的目标人群做了画像，包括人群的年龄段、消费能力、购买区间等。如果产品分析这一步做得好，那么接下来的SEO工作就会更轻松。因为用户需求把握得越精准，流量也就越精准，转化率也就越高。这也正迎合了淘宝千人千面的原则。

　　关于产品分析和产品卖点挖掘，可以参考商刻课程《挖卖点打痛点：FAB法挖掘电商产品卖点》

　　第二步：数据选词

　　该店铺使用数据魔方进行选词，把行业热销词复制下来，汇总成一个表格。并对这些词做了两轮筛选。第一轮筛选，选出成交指数高、转化高、竞争相对较少的词。第二轮筛选，是根据第产品分析的结果，筛选出与产品属性匹配度高的关键词，如下图：

　　如果想更深入了解关键词表的筛选操作，请看商刻课程《用Excel工具巧筛直通车词表的关键词》

　　行业热词榜大家要多多留意，最好一个星期更新一次。那里的数据不仅代表现在热卖的数据，也有即将要爆发的趋势数据。

　　第三步：定位核心词

　　这一步，要在上一步的基础上，确定最核心的关键词，如下图所示。然后，再围绕核心关键词展开标题优化。标题优化工作建议在宝贝上架之前就做好，尽量避免上架后频繁改动标题。否则，好不容易积累起来的搜索权重，就会因为一次次改动标题而消失。

　　第四步：针对性优化主图

　　为什么重视主图优化，特别是新品的主图?原因就在于，淘宝搜索会根据各种数据判断你的单品是否受欢迎。对于新品来说，第一阶段最重要的数据，就是主图点击率。当搜索引擎给予你新品一定的曝光，你

　　关于商品主图优化的具体原则，商刻有专门的课程可以参考《拿什么拯救你，商品主图点击率》

　　第五步：合理安排上架时间

　　根据自身实力，合理安排上架时间，尽量与同行爆款错开竞争时间。参考如下：

　　1. 访客什么时候来

　　2. 访客成交分布时间