导读：对于搜索引擎的竞价和推广，相信站长们都不会陌生，竞价就是花钱在搜索引擎上买广告位，即企业或个人为了出售产品，需要向百度交纳一定的费用，百度将其产品关键词放在搜索结果的前面，这样不需要通过任何SEO，谁交纳的钱多，谁的网站就排在前面;而SEO是针对网站在搜索引擎的自然排名，SEO做得再好，也只能得到自然排名的第一位，不可能通过做SEO把花钱的网站挤到后面，做推广、竞价的网站总是排在做SEO的网站前面的。

　　看到上面的介绍，再结合当下百度越来越严苛的收录条件，很多的SEO优化人员都怀疑自己的工作还有多大的意义了。以前提到SEO，大家脑海里一定会出现八个字“内容为王，外链为皇”，但百度最近的更新，让外链的价值大大打了折扣，很多站长甚至都放弃做外链了，然而，除了外链，就是内容，优质的内容固然是好的，但那就好比是中医治病，能治本但见效慢，所以面对竞价和SEO推广，很多站长都有点拿捏不定。

　　其实作为网站的站长，优化网站并不急于选择何种方式，最重要的是了解自身的情况和网站的定位，在充分理解了竞价排名和自然排名的区别后，理性的选择适合自己网站的优化方式。

　　首先，我们要了解SEO与花钱做推广二者各有什么利弊。说到做推广，大家首先要知道搜索引擎的推广如何扣费。比如，你现在是做一个销售祛痘产品的公司或个人，你在某搜索引擎里购买了一个广告位，现在排名第一，那你需要交纳多少费用给搜索引擎?也就是说，方可每点击一次你的网站会消耗多少广告费?假设每台计算机点击一下消耗一元、两元或更多，这会根据关键词的商业价值来定，如果该产品本身非常暴利，那么大家会竞争广告位，这样访客点击一下消耗的广告费就会很高。

　　例如，搜索某些工业词，每点击一下搜索结果中的推广网站，可能会消耗一百多元的广告费。这听起来有点骇人听闻，但是这些网站的利润同样惊人。但是，如果每个人点进去都消耗一定的广告费了，而网站的转化做的却并不好，即很多人点进，但不购买产品，那么该网站不仅要支付广告费，而且还不一定能盈利，可能还会亏本。

　　很明显，做竞价风险很大，但相对SEO的漫长过程，和其优化排名的难度比起来，做竞价推广只需要交钱就能排在前面，因此，优化速度快是竞价排名的最大优点。

　　再来说说做SEO的好处，与竞价正好相反，如果网站通过SEO排名靠前，那么哪怕有一万台不同IP的计算机、一万个访客点击该网站，都不会花一分钱。这就相当于做了免费的广告，是做SEO最大的好处，所以很多人做SEO主要是因为他的成本比较低。

　　但SEO的风险在哪里呢?它成本比较低，并不代表完全没有成本，做一个网站的SEO需要时间、精力，即实现时间相对较长，想把一个网站的排名做好，不是短时间能实现的。

　　做竞价和SEO各有利弊，对于草根站长来说，很难找到好的包装营销团队，谁敢轻易地去头百度的竞价推广?推广竞争非常大，有些网站一年的广告费要花几十万，所以SEO有推广无法比拟的优势，而且只要搜索引擎在，SEO必定会长期存在。

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