作为网站推广重要一项工作，网站内容更新一直是站长们心中的“痛点”，一个是原创内容更新对网站的优化效果明显，二是真正原汁原味的原创内容属于“创造性”工作，很难坚持出高质量的内容。在“草根站长”时代，先对手头拮据的草根站长们，在网站内容更新上选择了一条捷径，那就是从更大网站搜索相关内容，然后进行“伪原创”，相对纯粹转载来说，这种伪原创做的好的话，很容易被搜索引擎收录，但是，有一个致命的弱点，那就是用户体验性极差!

　　时过境迁，在互联网+时代，传统企业也开始了向互联网发力，怎样才能让企业网站发挥最大的作用，企业推广还是有所分歧，因为，对于一些知名企业来说，只要上线网站，做“官方认证”，很容易就能排在百度首页，而相对很多政府网站，虽然一度被指责“僵尸网站”，但是，依旧保持很高的权重。所以，这些知名企业对于网站内容更新不是特别热衷，反而更喜欢将大笔推广费用放到第三方平台上，而忽视了自家土地的“耕织”。而对于一些希望通过互联网获得知名度的企业来说，更热衷与短期效益，于是利用某些关键词，做竞价广告，或者将网站交给互联网营销公司，对网站内容更新同样处于轻视状态。如果这样做，是不是有一些本末倒置，企业网站被边缘化，成了“鸡肋”?有的企业网站也重视网站内容更新，不过，他们更偏重于传统的伪原创，觉得伪原创成本低廉，简单，适合企业网站野蛮成长!这些都是错误的，网站是一个企业立足互联网的根本，是一个企业的形象和脸面，如果企业网站优化的好，提供高质量的内容，精致的画面，对于访问用户来说，会有一个很好印象感知，当然，企业网站推广是个慢功夫，而只有这种“慢”，才能真正体现出一个企业所具有的“涵养”，才能真正将企业文化展现在用户面前!

　　我们知道，一个有价值的企业网站是能够给企业带来效益，而不是企业花钱买来的一个“面子工程”，所以，网站建设推广不可掉以轻心，内容更新上要站在用户的角度去做，去掉“伪原创”，企业网站如何提供高质量的网站内容呢?

　　首先，要减少“八股文”的更新量。很多行业网站，在网站更新时，喜欢“抄书”，就是将行业内一些数据、论文作为网站内容进行更新，和一位企业网站优化人员聊天，他说了这么一句：“今天更新最后一个章节了，明天怎么办?”我也为他的工作抓狂!这些学院派的内容，只有专业人士才能看懂，那么意味更新内容好像是给竞争对手看的，要么是给搜索引擎看的，不管是给谁看的，反正不是给用户看的。这种看了如同“嚼蜡”的八股文，最好不要作为网站内容来糊弄。

　　其次，网站内容更新要站在用户角度上做文章。一篇原创内容，不想让它空洞无味，就要言之有物，那么，作为展现企业形象的网站，通过内容要告诉用户想要知道的内容，用户需要了解什么，可以通过相关关键词去搜索，或者通过企业的一些用户语言交流中进行了解，然后根据相关的内容，组织编写文章。用户认可一个企业，大概需要6个过程，首先是知道，然后了解，这个了解过程是一个复杂的过程，渠道也各不相同，有的是通过熟人之间交流获知，有的是通过网络相关资料了解，有的则是通过企业的一些行动比如人才招聘、企业订单、企业新闻中获得。网站内容更新的完全可以在这些方面进行原创更新，让用户看完相关内容后，对企业有一个大概的把握!

　　互联网是一个新的平台，企业可以站在专业角度却做内容更新。行业的细分，让不同行业都有翘楚，以服装品牌为例，如今已经细分到上百种，任何一种都有“领军人物”，如果在行业细分领域上，企业完全可以站在专业的角度宣传自己是某某行业领军，十大品脾之一等等……这种产品美誉度相当有杀伤力，因为用户和产品之间处于极不对称的地位，所以，在内容更新上，适当的加入这些因素，专业的角度解读行业相关内容，会更有说服力，不过，专业解读不等于抄书，要有企业独特的想法，要有成功的案例，最少要让用户知道自己和某某知名企业合作过，这些借力的营销手段可以快速提高用户对企业的良好印象，当然，企业这种内容更新不要言过其实，无限放大自己。