一些黑帽seo人员对搜索引擎排名算法了解很深，技术也很高超。这类黑帽seo在自己的网站上做实验，测试搜索引擎的底线，对所有seo行业的从业者都是不小的贡献。没有黑帽的探索和尝试，我们往往就不能明确知道那些手法被搜索引擎接受，哪些会触及搜索引擎的底线。在这个意义上，不逾越道德和法律界限的黑帽对这个seo行业并不是一件坏事。

　　不要抱怨，淡定接受惩罚

　　虽然说很多黑帽seo手法谈不上不道德，但搜索引擎肯定是痛恨黑帽的，因为黑帽降低了搜索结果相关性和用户体验，动了搜索引擎的饭碗，属于必须严厉打击的范围。所以做黑帽被惩罚是正常的，甚至可以说，长远来看，是必然的。

　　在了解黑帽风险的基础上，如果自己使用了黑帽被搜索引擎惩罚，就不必抱怨，只能自己承担后果。

　　经常在论坛上看到站长抱怨自己网站排名降低，被搜索引擎惩罚甚至删除，站长感觉很无辜，认为搜索引擎随随便便没有原因的惩罚网站。这种抱怨往往是误导，深入研究下去就会发现，被惩罚的原因恰恰是使用了被搜索引擎认为是作弊的手法。

　　举一个典型的例子，我觉得还挺有喜剧效果的例子。2009年5月21号，google英文帮助论坛里一个站长 发帖，貌似很无辜的被google删除了所有的网站。他列出了5个信息类网站，据他所说都是真正的、人工做的信息类网站 ，针对不同话题，没有一个是那种自动生成内容的垃圾网站。5个域名，无一例外都是充满关键词的长域名。

　　然后有人指出 ，这几个网站都有会很大一部分是专门用来做友情链接交换的页面，所有这些网站相互交叉链接起来不是为了Google PR和链接，因为我们早知道同一个ip上的交叉链接是没有用的。当然，这位站长不在于PR和链接，但很在乎网站被删除。

　　又有人发现网站的一些页面有重复内容，最典型的是隐私权政策页面。这倒不是什么大问题，隐私权政策本来就都差不多。这位站长严正声明，我们公司有政策，要求员工不可以抄袭内容，所以大部分内容都是原创的。

　　最后一位google员工忍不住跳出来指出这位站长所谓的原创就是加减一些“的”，“地，得，可能，也许”之类的词，再换换段落和语序什么的。国内很多站长所说的伪原创也是以这种技巧为基础吧?请记住，“伪原创”就是说不是原创。

　　然后有人列出了一些这位站长的网站，点进去看看就知道是典型的单页面站群，只有一个页面，两三段文字，而且还是抄来的，然后放在Google Adsense或连署计划链接，整个网扎剩下的就是交换链接页面。刨去一页抄袭内容、广告和交换链接，就什么都没有了。

　　这位站长还是觉得无辜，百思不得其解，提出一个最可爱的问题：有没有可能Google的工程师能跟我们当面谈一下，告诉我们原因是什么呢?不同Google工程师到我们这里来，我们愿意去google拜访。。。

　　我也尝试过查看几个站长抱怨被无故惩罚的中文网站，无一例外，要么有什么作弊嫌疑，要么是无意义的内容抄袭网站，本不该有好的排名。

　　了解黑帽，做好白帽

　　在这里介绍黑帽，并且说黑帽不一定是不道德的事，并不意味着鼓励大家使用黑帽。恰恰相反，对一个正常的商业网站和大部分个人网站来说，做好内容，正常优化，关注用户体验，才是通往成功之路。

　　要做好白帽也必须了解黑帽都包括哪些手法，避免无意中就使用了黑帽手法。我自己在刚开始接触seo时，就曾今天真地使用与背景颜色相同的隐藏文字，当时丝毫不觉得有什么不妥，完全是无意中使用的。

　　有些黑帽手法风险更大，近乎于杀无赦。只要被发现，网站一定会被惩罚和删除，比如隐藏文字。有些黑帽手法风险要低一点，搜索引擎还会考虑网站的其他因素，惩罚比较轻微，也有恢复的可能，比如关键词堆积。

　　做白帽就要花更多的时间和精力，而且并不能百分之百保证一定能做出一个成功的网站。但相对于来说白帽更加的安全，一旦成功，网站就可以维持排名和流量，成为一份高质量的资产。黑帽的手法往往见效快，实施成本低。问题在于被发现和惩罚的概率很高，而且会越来越高。一旦被惩罚，整个网站常常就是不得不放弃了，一切要重新开始。长久下去，很可能做了几年后，手中还是没有一个真正高质量、能被成为资产的网站。

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