摘要：传统广告一条TVC大概20万起，投放全国媒体基本3000万，再加上平面海报、公关活动，终端物料等，口口声声说重视社交媒体，却不给吃草还让你跑!百万粉丝的段子手转发一条几千块还还价嫌贵。

　　导读：社会化营销谁都想搞，但是就是搞不起来，找到原因了吗?很可能你已经犯了这些基础性的错误。

　　解 析1、没人愿意做没人看的广告2、品牌重塑变得如此重要3、social营销(社会化营销)哪有那么举步维艰

　　社会化媒体营销浪潮下

　　10个大忌将你拍得不省人事

　　看下面文章，算算你还剩几分?

　　本卷共100分，共10题，1题为10分

　　1、没有亲切呼唤，还想让用户买单(-10)

　　提到了“文案”和“让用户买账”，那我们就聊聊让用户买账的好文案，好的广告文案，不仅仅能打动人，还能让人立刻产生行动!举个例子：最熟悉和经典的“啤酒饮料矿泉水，花生瓜子八宝粥。”，每次听到这亲切的呼唤，我就情不自禁的被打动，并且立刻行动——把腿收一收。

　　传统文案的着笔大部分人都选择就事论事，好一点的文案会去探究来龙去脉，而牛逼的社交文案会创造话题或是影响。社交型文案背后充满精准的洞察，要快速的去了解这个世界上发生的事，做出精彩的反应，逼着你研究受众的心理，我喜欢写出能甩进你心里的好文字!文字写鱼，你能立马闻到鱼腥味;文字写柠檬，你很快就分泌唾液;好的文案要和消费者沟通，但现在很多文案还是在写给客户看，基本的道理都没搞懂。

　　2、不懂客户喜好，只会使劲教条(-10)

　　文案毕竟不是文学，里面是藏着商业企图和传播目的的!互联网上，运营某种角度来说就是销售，所以文案就是话术：不要去想着用文案去教育用户，用特殊且熟悉的场景去感染。

　　任何广告里最少有四个元素：标题、图像、内文、商标。如果只用一个元素就做出有效的广告，绝对得奖。只用两个，还是很不错。三个，还是会比媒体上的东西好。如果没办法用四个元素做出来，或许该回去检讨创意概念了。有效广告是用巧妙创意产生的冲击力去完成一次沟通!文案是很重要的沟通方式!文案就是用文字表达的营销，让顾客心甘情愿掏腰包!

　　我们关注的文案该是客户喜欢什么，写文案之前建议反问自己三个问题：

　　1、产品和品牌我有没有充分的洞察;

　　2、文案是不是能帮助消费者解决问题;

　　3、文案写出来用户能不能听得懂!

　　3、没有生活精华和段子手的能力，那就别写文案(-10)

　　文案需要技巧和储备，所以好文案会很贵!你要问我为什么，我会回答：你出的价钱，不只买到我的文字能力，而是买到我喝过的每一口酒和咖啡、吃过的每一餐口味、老去每一天的不情愿、坐过的每一把椅子、撕过的每一场逼、看到过的各种女子和风景、偷偷去过的每一个地方……你买的是我全部生活的精华，并将其化成段子和消费者对话，怎么会不贵?

　　4、硬借优衣库的势，你是第三者插足吗?(-10)

　　首先我们了解下为什么那么多企业开始喜欢追热点，借势营销又称为实时营销(RealTimeMarketing)，势能本来是个物理概念，势能无所不在。一个事件，一个热点，一个“XX体”，一个自然现象，一个节日，都具备势能。你要懂得观察它找到势能，并借助它，迅速反应和企业产品、品牌产生关系，毕竟人们都喜欢出现在热点出现的地方，所以现在这个时代，连卖煎饼的大妈都知道借势的时候，说明已经成为企业营销的一个固定动作。

　　但画面实在太乱!绝大多数借助优衣库进行传播的品牌都是愚蠢的。因为大多品牌或产品不适合，当然也有很好的舆论导向和品牌借势的案例!比如百度!诺~

　　5、把热点当正餐，也吃不成个胖子(-10)

　　替那些被催促客户说：“来，这个热点快做一下”的传播国内工作者说几句。记住的经典案例永远是那么几个，为毛?记住下面几个原则!记住下面几个原则!记住下面几个原则!重要的事情说三遍!

　　几个黄金法则：

　　1、借势的终极原则是：建立关联。

　　2、你借势的信息是可信的，是人尽皆知的。

　　3、不是每个热点都能抓，太过牵强的宁愿不要!也不要伸拉硬拽放个二维码!

　　4、热点只是传播里的小甜点，千万不能当作正餐来吃。

　　5、多沟通，甲乙双方应先制定好对热点捕捉的标准，有正确的三观。

　　6、要有底线和三观!宁愿放过不要犯错!

　　6、用户记不住你，你就是输!(-10)

　　H5是在2014下半年突然丰富起来的新概念，它并不指向HTML5在百科类词条中的广义含义，而是指向仅在微信朋友圈中传播的H5页面和游戏。